Destaques, Opinião

As “marcas invisíveis”

Postagem: 15/12/2021

Quantas marcas de refrigerante ou de shampoo você é capaz de citar prontamente? Caso a sua memória seja muito boa, acredito que consiga mencionar até 10 marcas diferentes. No entanto, o fato é que existem dezenas ou centenas de marcas por categorias de produtos ou serviços e, para a grande maioria dos consumidores, elas são completamente invisíveis, apesar de realizarem esforços recorrentes de marketing e de comunicação. Um fenômeno que tenho acompanhado há alguns anos, para tentar mapear e compreender como as marcas invisíveis atuam para conquistarem algum tipo de relevância com nichos específicos de consumidores.

Nesse contexto, é importante destacar que, em muitos casos, as marcas invisíveis possuem boa reputação com seus clientes, pois entregam efetivamente aquilo que prometem e tendem a oferecer uma boa relação entre custo e benefício. Uma característica louvável, se tomarmos como exemplo, o recente escândalo envolvendo a Nestlé e os rótulos mentirosos da linha de produtos Nesfit.

E, se ‘ninguém’ lembra dessas marcas, qual a razão delas realizarem constantes esforços de marketing? Qual a motivação por trás dos profissionais que atuam para construírem esses posicionamentos? A verdade é que as respostas não são simples, mas nos ajudam a entender a importância que o trabalho de marketing exerce sobre os negócios e as vendas. Uma boa estratégia de marketing, pautada em técnica, dados e argumentos assertivos ao consumidor, é essencial para a sobrevivência de qualquer tipo de produto ou de serviço; num mercado cada vez mais difuso, complexo e pouco linear.

Por outro lado, as marcas invisíveis também contribuem para termos uma concorrência mais saudável, pois elas desafiam os status quo das grandes marcas – top of mind -, apresentando alternativas mais viáveis e críveis aos consumidores. Afinal, um consumidor mais crítico refletirá sobre o real valor da marca versus os atributos entregues por seus produtos e serviços. Enfim, trata-se de um tema de ampla reflexão e discussão e que você já pode começar na sua casa: quantas ‘marcas invisíveis’ estão na sua dispensa nesse momento?

Por Daniel Aguado | www.danielaguado.com.br

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/daniel-aguado-1b7b229/

BFerraz fortalece planejamento e criação para evoluir Brand Systems

A BFerraz, agência da Biosphera.ntwk, reforça as áreas de criação e estratégia com a chegada de Lara Basso como diretora de criação e o retorno de José Gil, o Zé Gil, como head de estratégia e diretor de planejamento. As movimentações fazem parte da evolução do conceito de Brand Systems

Logitech G anuncia novos produtos que chegarão ao mercado brasileiro

Logitech G confirma novos produtos para o Brasil após evento global

A Logitech G confirmou uma série de produtos que chegarão ao mercado brasileiro entre outubro e dezembro. As novidades foram apresentadas durante o Logitech G PLAY 2026, evento global da marca realizado em 23 de setembro. Ao todo, a companhia apresentou 15 produtos globalmente, além de recursos de software. Para

Da esquerda para a direita: Mateus Maziero e Eric Fernando, novos diretores de arte seniores da Leo.

Mateus Maziero e Eric Fernando reforçam o time de Criação da Leo

A Leo reforça sua estrutura de Criação com a chegada de Mateus Maziero e Eric Fernando como diretores de arte seniores. Os profissionais passam a integrar a equipe dedicada à Fiat e se somam ao time liderado por Vinicius Stanzione, Chief Creative Officer (CCO) da Leo. As contratações fazem parte

Itaú Personnalité lança “Pra todos os seus feitos”

Aos 30 anos, o Itaú Personnalité atualiza seu posicionamento com a assinatura “Pra todos os seus feitos”, desdobramento da plataforma “Feito”, do Itaú. A mudança amplia a maneira como o segmento conversa com clientes de alta renda, incorporando à comunicação temas como família, patrimônio, experiências e vida internacional. Criada pela

Ambev leva Guaraná Antarctica, Beats e portfólio Beyond Beer ao Nubank Parque

Ambev passa a patrocinar Nubank Parque com Guaraná Antarctica e Beats

A Ambev, por meio da divisão Beyond Beer, passa a patrocinar o Nubank Parque, com Guaraná Antarctica e Beats à frente da estratégia. O acordo prevê exclusividade na comercialização das categorias de refrigerantes, energéticos, isotônicos, chás, água e drinks prontos (RTDs) durante os eventos realizados no espaço. Além da comercialização

APP Brasil anuncia os vencedores do 25º Prêmio Contribuição Profissional

A APP Brasil (Associação de Profissionais de Propaganda) anuncia os vencedores da 25ª edição do Prêmio Contribuição Profissional – Troféu Garra. A cerimônia de entrega será realizada em 13 de outubro, no Memorial da América Latina, em São Paulo. Criado em 1997 por José Francisco Queiroz, o Troféu Garra reconhece