“Abertos pro Melhor”, de Coca-Cola, traz mensagem de esperança e otimismo para 2021

"Abertos pro Melhor", de Coca-Cola, traz mensagem de esperança e otimismo para 2021.

A Coca-Cola sempre esteve com as pessoas, trazendo o lado positivo das situações com otimismo e incentivando à fazerem o mesmo. Agora não será diferente. Com o objetivo de estimular o público a refletir e colocar em prática novos valores e atitudes no próximo ano, a marca apresenta seu novo movimento global de positividade: “Abertos pro Melhor”.

“A proposta da marca é recebermos 2021 de uma maneira diferente: é um convite para que cada um faça suas reflexões individuais, que tantos de nós tivemos durante 2020. Analisar quais hábitos devemos manter nas nossas vidas e quais devemos abandonar. Reconhecendo o valor das pequenas coisas, buscando mudanças e valorizando a beleza do cotidiano. Tirar as ideias do papel e transformar em atitude”, conta Marina Rocha, diretora de marketing de Coca-Cola no Brasil.

A primeira etapa começou no dia 27 de dezembro, com o lançamento de “Poema”, um filme emocionante que convida o público a valorizar o que realmente importa. “Estar aberto pro melhor é um estado de espírito. Trazer esse convite em forma de um poema é algo muito simbólico para nós, pois reafirma os valores de Coca-Cola, que é sempre tão emocional e otimista, mesmo em tempos tão incertos.”, completa a diretora de marketing.

Para trazer ainda mais força, no Brasil, “Poema” será narrado por Djonga. Considerado um dos principais nomes do rap nacional, Djonga é um artista que busca um mundo diferente, mais inclusivo e diverso e, assim como a Coca-Cola, também é cheio de intenções e resoluções. A voz dele vem para completar essa história, trazendo ainda mais força e significado para esse convite que estamos fazendo a todos os brasileiros.

“Abertos pro Melhor” é também um importante passo ligado à acessibilidade: pela primeira vez, um filme da marca contará com legendas, em closed caption, tradução em LIBRAS (Língua Brasileira de Sinais) no país, ampliando ainda mais o convite proposto.

“Poema” também será veiculado em emissoras de TV´s e salas de cinema em mais de 85 cidades, além de ser disponibilizado em todas as plataformas digitais da Coca-Cola nas versões de 60, 30, 15 e 6 segundos.

Veja:

Ficha Técnica:

Título: Abertos Pro Melhor

Cliente: Coca-Cola Brasil

Produto: Coca-Cola

Agência: DAVID SP

Global Managing diretor: Sylvia Panico

VP de criação: Rafael Donato

Diretor de criação: Edgard Gianesi

Diretores de criação associados: Rogério Chaves e Fabrício Pretto

Produção: Fabiano Beraldo, Monica Andrade, Tunay Canepari

Edição: Leonardo Nichida

Atendimento: Carolina Vieira, Cacá Franklin, Fernanda Feldmann, Fernanda Feldmann, Marina Domingues, Priscila Murer

Planejamento: Daniela Bombonato, Cauê Martins, Guilherme Andrade

Social media: Lucas Patrício, Victor Góes

Mídia: Márcia Mendonça, Mateus Madureira, Pedro Graça

Produtora: Café Royal

Diretores: Irmãos Meirelles

Atendimento: Nanci Bonani

Pós Produção: The End

Coordenação de Pós Produção: Fernando de Souza

Produtora de áudio: Jamute

Atendimento: Kiki Eisenbraun e Sabrina Geraissate

Coordenação: Julianna Zuppo e Cassia Garcia

Locutores: Espanhol: Leandro Dugatkin / BR: Djonga / Ingles: Lee Jackson

Aprovação cliente: Poliana Sousa, Marina Rocha, Raquel Ribeiro, Erika Wolthers

Filme original:

Advertising Agency: 72andSunny Amsterdam

Executive Creative Director: Carlo Cavallone

Deputy Executive Creative Director: Laura Visco

Creative Director: Emiliano Trierveiler

Designers: Renee Lam & Masaya Kochi

Copywriter: Constanze Bilogan

Director of Strategy: Sarah Sutton

Strategy Director: Armando Potter

Comms Strategist: Charlotte Rubesa

Business Affairs Director: Selam Kehishen

Account Management: Rob Conibear, Angelina Joy, Marie Henaff & Mauro Sala

Executive Film Producer: Jennifer Cursio

Senior Film Producer: Eline Bakker

Senior Producer: Nili Zadok

Production Company: New-Land London

Directors: Gustav Johansson, Indra Herö Wide & Marcus Ibanez

Directors of Photography: Martin Rudh, Steve Annis & Jamie Ramsay

Producers: Trine Pillay & Mia Tidlund

Production Manager: Christabelle Stone

 

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