Nas redes sociais, uma conquista costuma aparecer pelo resultado. O caminho até chegar ali, porém, quase nunca cabe no post. É justamente o que acontece antes desse momento que o Nubank coloca em evidência em sua nova campanha.
Criado pela Wieden+Kennedy, o trabalho dá continuidade ao conceito “Faz Valer” e aborda escolhas, planejamento, mudanças de planos e imprevistos que acompanham a realização de diferentes objetivos.
Os primeiros filmes recorrem a histórias que passam de pessoa para pessoa e ficam cada vez maiores pelo caminho. Uma conquista vira assunto entre vizinhos, amigos e familiares e, na lógica da fofoca, ganha versões e interpretações até que a história por trás daquele resultado seja revelada.
A campanha usa o humor para contrastar aquilo que as pessoas enxergam de uma conquista com o percurso necessário para chegar até ela. Nesse contexto, produtos e serviços do Nubank aparecem como parte das situações retratadas, entre eles cartão de crédito, Pix no crédito, Nu Limite Garantido, Caixinha Turbo com rendimento de até 120% do CDI e Empréstimo Consignado.
“Hoje, é muito fácil olhar para a conquista de alguém e enxergar apenas o resultado. Mas, para nós, tão importante quanto o que aparece é tudo o que acontece até chegar lá. Acompanhamos as pessoas em diferentes momentos da vida e queremos reconhecer esse caminho, inclusive nas escolhas, nos planos que mudam, nos imprevistos e em todo o desafio que faz parte dele. Essa campanha traduz esse olhar de forma leve e reforça o papel do Nubank de estar ao lado das pessoas para fazer valer não só o que elas conquistam, mas também o caminho até lá”, afirma Juliana Roschel, Vice-Presidente de Marketing e Growth do Nubank.
Campanha chega à novela e às ruas
A estratégia não ficará restrita aos filmes. O conceito também será incorporado ao entretenimento, com uma ação na novela “Quem Ama Cuida”, da TV Globo. O Nubank fará parte da história de personagens da trama em iniciativas que começam na novela, seguem para os intervalos e continuam nas plataformas digitais.
A campanha também terá mídia OOH em São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Salvador, além de conteúdos para as redes sociais. Nesse ambiente, criadores participarão da conversa explorando, com humor, situações relacionadas à curiosidade, aos comentários e aos julgamentos que costumam surgir em torno das conquistas alheias.
Com presença em TV, digital, mídia exterior, redes sociais e entretenimento, a campanha dá continuidade ao conceito “Faz Valer”, desta vez colocando o percurso antes da conquista como elemento central da comunicação.
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