A Huggies – marca de cuidados infantis da Kimberly-Clark, apresenta ao mercado brasileiro a fralda Supreme Care com tecnologia Xtra-Flex, que promete não limitar os movimentos do bebê.
Para marcar o lançamento, uma ação especial: uma música infantil criada com o apoio neurocientífico para potencializar os estímulos do bebê. O grupo musical Tiquequê – conhecido por encantar as crianças com músicas alegres e cheias de movimentos –, com o apoio do neuropediatra doutor Mauro Muszkat, criaram a canção com o intuito de incentivar os movimentos dos pequenos. A ação leva assinatura da agência de PR PROS.
Elisangela Peres entrevistou Patrícia Macedo, diretora de marketing da Huggies no Brasil para saber detalhes deste lançamento. Assista!
Diário do Passinho do Bebê
Para potencializar e divulgar os benefícios da nova fralda Huggies Supreme Care Xtra-Flex, Huggies contará com um time de influenciadoras para materializar o diário “No Passinho do Bebê”. Até outubro, as atrizes Sabrina Petraglia, Pathy de Jesus e Grazie Schmitt e a apresentadora Amanda Françozo mostrarão os avanços de seus bebês acompanhados da nova fralda da marca. Integram ainda o squad da ação as influenciadoras fixas da marca Jade Seba, Thalia Rodrigues, Michelle Schewz, Larissa Almeida, Ana Magalhães e Jéssica Cavalieri – coordenado pela PROS em conjunto à agência de PR Edelman Brasil.
Na plataforma Mais Abraços (www.maisabracos.com.br), criada por Huggies como rede de apoio virtual para as famílias, os consumidores poderão acompanhar os conteúdos sobre o “Diário” na íntegra mensalmente, além de conferir conteúdos exclusivos com especialistas em desenvolvimento infantil, como pediatras, educadores físicos e uma pedagoga.
Para estimular o debate sobre a nova tecnologia da fralda Xtra-Flex e os seus benefícios, a marca tem desenvolvido alguns projetos de branded content, tanto na TV aberta quanto nos canais a cabo do mesmo grupo: a série “No Passinho do Bebê”, com seis episódios, tem sido veiculada às segundas-feiras no programa Encontro com Fátima Bernardes, na Rede Globo, e fala sobre diversos temas relacionados ao desenvolvimento dos bebês. À frente das ações de mídia, está o time da agência Accenture Interactive.
FICHA TÉCNICA
Título: No Passinho do Bebê
Cliente: Huggies Brasil
Aprovação cliente: Patrícia Macedo/Carolina Gormezano/Natália Negrão/Ana Flávia Vieira
Agência: PROS
Direção de criação: Maria Cláudia Mestriner/Kátia Santos/Eduardo Viola
Direção de arte: Thayse Dantas
Atendimento: Lucilene Claudino/Liliane Cavalcante/Sarah Queops/Daniela Gaia/Gabriela Lemos
Produção: Alexandre Quaglio/André Patrício
Agência: Accenture
Atendimento: Ana Ferreira
Conteúdo: Amanda Serra/Leonor Macedo
Mídia: Renata Bordin/Rogerio Beraldo
Música:
No Passinho do Bebê
(Wem/Diana Tatit)
Interpretada por Grupo Tiquequê
Voz: Diana Tatit
Voz, arranjo, violão e percussão corporal: Wem
Percussões: Guilherme Kastrup
Instrumentos de sopro: Richard Fermino
Apoio/consultoria: dr. Mauro Muszkat
Produção musical: Wem
Estúdio de gravação: Estúdio 12 Dólares (Fabio Pinczowski)
Edição de áudio, mixagem e masterização: Eduardo Garcia (Moby Dick Audio Music)
Produtora de vídeo: Pílula Filmes
Diretor: Luiz Felipe Fischer
Diretor de fotografia: Pedro Knoll
Atendimento: Fábio Lyra
Motion design: Thiago Ueda
Roteiro: Patrícia Ogando
Montagem: Luiz Felipe Fischer
Assistente de edição: Fernando Bastos/Antônio Cavalheiro
Assistente de produção: Ale Lopes/Eduardo Paduan
Estagiário: Vinicius Carvalho
Produtora de áudio: Amplimix
