A nova campanha de Natura Luna é movida pela superação e o ato de enfrentar limites impostos pela sociedade para que as mulheres brilhem por elas mesmas.
Em uma ação nas redes sociais, que marca o lançamento da fragrância Luna Absoluta, da Natura, artistas e influenciadoras enaltecem a força feminina por meio da libertação dos estereótipos e julgamentos. Usando a hashtag #VivaSemVergonha, Rita Lee, Ivete Sangalo, Ludmilla e uma rede de mulheres compartilham as vergonhas das quais já se libertaram e convidam suas seguidoras a fazerem o mesmo.
A marca acredita que quando mulheres manifestam a verdade em suas ações e comportamentos, sendo quem elas são e se libertando de suas vergonhas, elas se sentem absolutas.
“O conceito Viva Sem Vergonha convida as mulheres a jogarem suas vergonhas pela janela e expressarem suas personalidades, deixando de lado os julgamentos alheios para serem absolutas”, diz Denise Coutinho, diretora da perfumaria da Natura. O filme, desenvolvido pela DPZ&T teve direção e produção feitas por mulheres.
Outras influenciadoras que também fazem parte do movimento #VivaSemVergonha são: Pathy Dejesus, Preta Gil, Carol Rocha, Ivi Pizzott, Bianca Camargo, Dora Figueiredo, Duda Riedel, Alice Wegmann, Fernanda Paes Leme, Rafa Brites, Marcela McGowan, Kéfera, Babi, Joleana, Nátaly Neri e Maju Trindade.
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