No Cannes Lions 2025, o Brasil reafirmou sua relevância na categoria Entertainment Lions ao conquistar dois prêmios que destacam o poder das narrativas emocionais no marketing contemporâneo. A Ogilvy São Paulo faturou o Leão de Ouro com a campanha “Dungeons & Dragons: The Lost Episode”, para a Hasbro, enquanto a Artplan levou o Leão de Bronze com a inovadora ação “Cheering for the Rain”, criada para o Globoplay em parceria com a Movida.
Ogilvy revive clássico dos anos 80 com episódio inédito de Dungeons & Dragons
Para celebrar os 50 anos da franquia Dungeons & Dragons, a Ogilvy Brasil criou um projeto ambicioso e inédito para a Hasbro: o episódio final da clássica série animada dos anos 1980, que jamais teve um desfecho oficial. A campanha “Dungeons & Dragons: The Lost Episode” resgatou a narrativa dos seis jovens perdidos em um reino mágico e entregou uma conclusão emocionante e contemporânea — reverberando fortemente entre fãs nostálgicos e uma nova geração.
A ideia nasceu da escuta ativa da comunidade de fãs nas redes sociais e fóruns, com o roteiro assinado pelo influente canal Jovem Nerd. A animação foi produzida em stop-motion pelo estúdio Os Bonequinhos, utilizando os bonecos oficiais da Hasbro, e trouxe uma estética que homenageia o original ao mesmo tempo em que atualiza a linguagem visual da série. O projeto envolveu ainda os talentos da A-Gandaia Studio, Nonsense Creations, Overloud Estúdio e Sailor Studio, garantindo uma execução técnica impecável em múltiplas frentes, da direção de arte à finalização.
O episódio teve sua estreia na Comic-Con Experience, em São Paulo, em um momento histórico que contou com a presença do elenco original de dubladores: Marlene Costa, Mário Jorge, Mônica Rossi, Ricardo Schnetzer e Nizo Netto. A eles se juntaram Pedro Alcântara, Glauco Marques, Walter Cruz e Guilherme Briggs, que assumiram vozes de personagens ausentes ou reimaginados.
Com lançamento nos canais oficiais da Hasbro e do Jovem Nerd, a repercussão foi imediata: milhares de menções espontâneas nas redes sociais e um alto nível de engajamento orgânico demonstraram a força do projeto. The Lost Episode foi mais do que uma homenagem, foi um exemplo de como nostalgia, escuta ativa e integração criativa podem resultar em uma campanha que ultrapassa o marketing tradicional e se torna parte do imaginário cultural. Confira:
Por trás da campanha, a Ogilvy São Paulo liderou a estratégia de comunicação, com direção criativa de John Bogéa e Tarik Frank, direção executiva de Teco Cipriano e Mathias Almeida, e direção geral de criação de Rafael Donato e Sergio Mugnaini. O projeto também envolveu times de conteúdo, mídia, dados e planejamento da Ogilvy, além da aprovação da equipe de marketing da Hasbro Brasil, liderada por Marina Uccelli.
Artplan conecta legado de Ayrton Senna à emoção dos dias de chuva
A Artplan apostou em uma abordagem data-driven e contextual para criar a ação “Cheering for the Rain”, que libera o documentário “Senna por Ayrton” gratuitamente no Globoplay sempre que a previsão de chuva supera 88%. Essa iniciativa utiliza gatilhos climáticos para engajar o público em momentos relevantes, reforçando a associação do piloto com a habilidade em pistas molhadas e ampliando o alcance da plataforma de streaming.
A parceria com a Movida fortaleceu a ativação, alinhando a narrativa emocional do legado de Ayrton Senna ao propósito da marca, que busca criar experiências memoráveis e relevantes no dia a dia dos consumidores. A estratégia combinou conteúdo exclusivo, ativação temporal e segmentação inteligente, gerando valor tanto para o Globoplay quanto para os parceiros envolvidos. Confira:
A experiência foi construída com apoio de parceiros estratégicos: Black Madre,Creme Company, Pingado Audio, Convert, iProduce e a Approach Comunicação.
Tanto a Ogilvy quanto a Artplan mostram como uma ideia bem executada pode ampliar a relevância de marca, engajar comunidades e gerar conversas orgânicas e memoráveis.
A cobertura do Marcas pelo Mundo em Cannes tem o patrocínio de Lew’Lara/TBWA, Artplan, JNTO, Central de Outdoor e Vox Haus.
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