Na categoria Design Lions do Cannes 2025, o país levou seis Leões com projetos que não só encantam os olhos, mas também cutucam consciências — de um livro que escancara o racismo na medicina a uma linha de objetos feita com microplásticos retirados do sangue humano. Artplan, DM9, VML e Grey assinam as ideias ao lado de parceiros que transformam conceito em matéria.
Artplan – Leão de Ouro com “Corpo Preto” para Idomed
A campanha vencedora, “Nigrum Corpus”, foi criada pela Artplan para o Instituto de Educação Médica (IDOMED) e o Instituto Yduqs. Com direção de Nany Oliveira, pela produtora Untitled, o filme aborda a negligência e invisibilidade enfrentadas pela população negra no sistema de saúde brasileiro, usando estética em preto e branco e imagens desfocadas para simbolizar o apagamento sofrido por essa parcela da população.
O case apresenta dados científicos e depoimentos que evidenciam como o racismo estrutural impacta diretamente diagnósticos, tratamentos e a mortalidade de pessoas negras, especialmente mulheres no parto. Além do curta-metragem, a campanha inclui o lançamento do livro “Nigrum Corpus – Um estudo sobre racismo na medicina brasileira”, distribuído em faculdades de medicina para promover o letramento racial entre futuros profissionais da saúde. O projeto ainda prevê ativações em cinemas, parcerias com influenciadores digitais, palestras especializadas e campanhas Out of Home (OOH).
A produção contou com a colaboração de estúdios e fornecedores de destaque, como Mauricio Nahas Estúdio Fotográfico, RAW Audio, Road Filmes, Rudy Huhold Fotografia, Fujocka Creative Images, P+E Galeria Digital, Approach Comunicação, entre outros, evidenciando o alto nível técnico e artístico do trabalho brasileiro no festival.
DM9 – Leão de Ouro e Prata com “Plastic Blood” para Oka Biotech
A DM9, responsável pelo segundo Ouro do Brasil na categoria, entregou um case que cruza design, biotecnologia e sustentabilidade. “Plastic Blood” tmicroplásticos extraídos de mil bolsas de sangue descartadas (450 litros), transformando-os em objetos impressos em 3D como copos e sacolas, que foram expostos para chamar a atenção sobre a poluição interna causada pelo plástico. Segundo estudo da University of Newcastle, uma pessoa ingere cerca de 5 gramas de microplásticos por semana, o equivalente ao peso de um cartão de crédito.
O projeto, que também recebeu Leão de Prata, foi realizado com produção da DM9 São Paulo, e envolve a Oka Biotech, empresa especializada em materiais biodegradáveis que oferecem alternativas sustentáveis ao plástico convencional. A campanha cria uma experiência tangível do problema invisível da poluição plástica, transformando a conscientização ambiental em um engajamento físico e sensorial. Confira vídeo:
VML – Leão de Prata com “The Shakespeare Bic” para Bic
A VML São Paulo conquistou o Leão de Prata com o projeto “The Shakespeare Bic”, desenvolvido para a marca Bic Crystal Pen. A ação une criatividade e narrativa cultural para reforçar a conexão entre o produto e a escrita literária, envolvendo parceiros como Carbono Sound Lab (São Paulo), Hogarth Worldwide (São Paulo), OIO (São Paulo) e P+E Galeria Digital (São Paulo). A campanha se destacou pela combinação de elementos criativos e audiovisuais que conectam a escrita à criatividade literária.
Para celebrar os 75 anos da icônica caneta BIC Cristal, a campanha reescreveu Romeu e Julieta de Shakespeare usando apenas uma única caneta. Em um projeto que combinou tecnologia avançada, inteligência artificial e análise de caligrafia, um robô recriou toda a obra-prima literária à mão em 212 páginas, percorrendo 3 km de escrita em 20 dias. A ação une tradição e inovação, homenageando o poder da palavra escrita e reforçando o legado cultural da BIC.
Grey – Prata e Bronze com projetos internacionais para Zespri e Super Extra Rice
A Grey obteve Leão de Prata com “The 100% Home Compostable Sticker”, um adesivo sustentável para a Zespri Kiwifruit, em parceria com Zespri International (Nova Zelândia), Cabaret (São Paulo) e Fósforo Filmes (São Paulo). O projeto foi uma cocriação com a Sinclair, líder global em tecnologia para rotulagem de frutas, e envolveu rigorosos testes de compostabilidade com certificações TÜV Austria, ABA e DIN CERTCO, garantindo a sustentabilidade do rótulo desde a aplicação até o descarte doméstico e industrial.
Já o Bronze veio com “Rice of Glory” para a Super Extra Rice, projeto realizado em conjunto com os escritórios da Grey em Buenos Aires e Maruri (Guayaquil, Equador), além da unidade de São Paulo, contando com a produtora Landia (Buenos Aires). A ação trouxe uma experiência inovadora, escondendo 20 prêmios em grãos de arroz pintados à mão, em embalagens que impediram a visualização, criando uma ação de marketing disruptiva que gerou engajamento massivo no mercado equatoriano.
A cobertura do Marcas pelo Mundo em Cannes tem o patrocínio de Lew’Lara/TBWA, Artplan, JNTO, Central de Outdoor e Vox Haus.
Leia outras notícias: https://marcaspelomundo.com.br/categorias/coberturas-especiais/cannes/
