Entre centenas de campanhas inscritas no Cannes Lions 2026, uma ideia nascida da observação de um hábito que milhões de pessoas repetem todos os dias acabou conquistando o maior reconhecimento da categoria Social & Creator. A Heineken subiu ao palco para receber o Grand Prix com “Podia ser uma Heineken”, campanha criada pela LePub São Paulo e Milão que enxergou valor justamente nos momentos em que a Heineken poderia fazer parte da experiência.
Em vez de criar uma nova conversa, a campanha decidiu entrar em uma que já existia. Áudios longos, vídeos de encontros entre amigos, shows, comemorações e experiências compartilhadas circulavam diariamente nas redes sociais, muitas vezes com uma Heineken presente na cena, mas sem qualquer identificação da marca. Foi dessa percepção, que nasceu uma das campanhas mais premiadas do festival.
Além do Grand Prix em Social & Creator, “Podia ser uma Heineken” acumulou outros oito Leões, totalizando nove troféus: cinco Ouros (Media, Outdoor, Brand Experience & Activation e Direct), duas Pratas (Audio & Radio e Direct) e um Bronze (Brand Experience & Activation). O desempenho colocou o trabalho entre os grandes destaques da edição de 2026 e reforçou o protagonismo da parceria entre a Heineken e a LePub.
Em vez de interromper a experiência do consumidor com publicidade tradicional, a campanha escolheu reconhecer aquilo que já fazia parte da cultura digital. A marca passou a dialogar com conteúdos produzidos espontaneamente pelas pessoas, reforçando seu posicionamento histórico de incentivar encontros reais em um momento em que grande parte das relações acontece mediada pelas telas.
Para Cecília Bottai, CMO da Heineken Brasil, a conquista representa a consolidação de um trabalho desenvolvido ao longo dos últimos anos. Segundo a executiva, o Grand Prix coroou uma trajetória construída com consistência, criatividade e uma compreensão profunda do comportamento do consumidor.
Ela destacou que encontrar um insight capaz de gerar identificação é resultado de um processo coletivo, desenvolvido por profissionais que compartilham a mesma ambição criativa. Na avaliação da diretora, a parceria entre marca e agência se fortalece justamente porque existe espaço para experimentar, testar ideias e incentivar uma cultura em que a criatividade faz parte da rotina, mesmo sabendo que nem toda iniciativa terá o mesmo impacto.
Essa disposição para arriscar, segundo Cecília, cria um ambiente em que os criativos querem trabalhar para a marca e continuam pensando nela o tempo todo. É desse fluxo constante de experimentação que surgem campanhas capazes de alcançar reconhecimento mundial.
Marina Pires, presidente da LePub, avalia que o prêmio também celebra uma relação construída ao longo dos anos entre a agência e a Heineken, tanto no Brasil quanto na Itália. Para ela, “Podia ser uma Heineken” nasceu de um insight extremamente relevante sobre o momento atual, em que as relações humanas passam por um processo crescente de virtualização.
Segundo Marina, o desenvolvimento do projeto envolveu meses de trabalho colaborativo entre equipes distribuídas em diferentes países e fusos horários, até que a ideia encontrasse a forma mais relevante de dialogar com um comportamento observado globalmente. Essa construção conjunta permitiu que a campanha deixasse de ser uma ação isolada. Em vez de depender de uma única peça publicitária, o conceito passou a acompanhar continuamente novos conteúdos compartilhados pelas próprias pessoas, mantendo a campanha viva e sempre conectada ao comportamento do público.
Durante a conversa em Cannes, outro tema ganhou destaque: a busca por ideias capazes de atravessar fronteiras em um mercado cada vez mais globalizado. Para Marina, ainda existe o desejo de criar campanhas que conversem com todos os públicos, mas essa não deve ser a única medida de sucesso. Uma boa ideia não precisa necessariamente falar com todo mundo. O mais importante é conseguir estabelecer uma conexão verdadeira com as pessoas que fazem sentido para aquela marca, naquele contexto específico. Quando isso acontece, o impacto costuma ser muito maior do que simplesmente buscar alcance.
Heineken fecha Cannes Lions 2026 no topo da criatividade mundial
O Grand Prix conquistado por “Podia ser uma Heineken” foi apenas uma parte da trajetória da marca no Cannes Lions 2026. Ao longo da semana, a cervejaria acumulou resultados expressivos em diferentes categorias e encerrou o festival como Creative Brand of the Year, reconhecimento concedido ao anunciante com o melhor desempenho criativo da edição.
Grande parte dessa performance foi impulsionada pelo trabalho desenvolvido em parceria entre a Heineken e a LePub. Além da campanha criada pelos escritórios de São Paulo e Milão, que conquistou nove Leões, a marca também recebeu um segundo Grand Prix com “The Pub That Refused to Die”, desenvolvida pela LePub Milão em parceria com a Publicis Dublin. O case ainda somou quatro Leões de Bronze em diferentes categorias, reforçando a consistência da estratégia criativa da cervejaria em mercados distintos.
Outro destaque foi “Tocayos”, criação da LePub Milão, que ampliou a coleção de troféus da Heineken ao conquistar Ouros, Pratas e Bronze em categorias ligadas à estratégia, transformação de negócios, relações públicas e experiência de marca. A empresa também garantiu reconhecimentos adicionais em Outdoor com campanhas desenvolvidas por equipes da LePub em São Paulo, Milão e Singapura.
O conjunto de resultados colocou a Heineken no topo do ranking de anunciantes do Cannes Lions 2026 e também impulsionou a LePub Milão à conquista do título de Agency of the Year.
A cobertura do Marcas pelo Mundo no Cannes Lions 2026 é patrocinada por RECORD Ads, Artplan, Central de Outdoor, GUT e Peralta Creatives.
