O Festival Cannes Lions homenageará Susan Credle com seu prêmio de realização vitalícia, o Lion of St Mark. O prêmio reconhece a carreira de Credle e sua contribuição para a indústria, iniciada com um estágio na BBDO New York e que já se estende por mais de 40 anos.
Simon Cook, CEO do LIONS, afirmou: “Susan Credle é uma pioneira e uma força criativa. Ao longo de sua carreira, ela construiu consistentemente culturas onde a criatividade prospera, produzindo trabalhos icônicos ao mesmo tempo em que molda os valores, padrões e condições para o sucesso. O Cannes Lions teve o privilégio de testemunhar o brilhantismo de Susan muitas vezes. Ela integrou nossos júris oito vezes, sendo três delas como Presidente de Júri – incluindo Titanium – e sua influência no trabalho em si é inegável. Ela compreende profundamente que a criatividade é mais do que um motor de progresso; é um multiplicador econômico. Além das campanhas icônicas, Susan tem sido uma mentora generosa para líderes, colegas e gerações de criativos, além de uma defensora incansável da inclusão e da próxima onda de talentos. Sua contribuição para a indústria é significativa, apaixonada e generosa, e estamos honrados em reconhecer Susan com o Lion of St Mark. Estamos ansiosos para celebrar seu legado extraordinário em Cannes”.
Ao longo dos anos, Credle esteve por trás de trabalhos premiados para uma vasta gama de marcas. Em 1996, ela e seu parceiro diretor de arte, Steve Rutter, lançaram o conjunto cômico de personagens do M&M’s, que deu início à sua ascensão implacável ao topo da indústria. Ela ajudou a guiar trabalhos como o “Mayhem” da Allstate, o movimento anti-bullying “Mean Stinks” do desodorante Secret e as campanhas de alfabetização do Happy Meal do McDonald’s.
Sobre o prêmio, Susan Credle, Consultora Criativa Global do Interpublic, disse: “Quando entrei no lobby da BBDO na Madison Avenue no verão de 1985, vi um pôster celebrando ‘Archaeology’ da Pepsi, vencedor do Grand Prix no Cannes Lions e dirigido por Joe Pytka. O júri que honrou aquele trabalho estabeleceu o padrão do que a grande publicidade poderia ser. Era provocativo, belamente executado e demonstrava um respeito real pela audiência. Mais importante, lançou algo muito maior – a plataforma ‘Choice of a New Generation’ (Escolha de uma Nova Geração), que elevou a ‘Guerra das Colas’ a outro nível. Aquele prêmio do Cannes Lions me ensinou algo que carrego comigo desde então: as melhores ideias não apenas fazem sucesso no momento – elas buscam ser NVRFNSHD [nunca terminadas].”
Por meio de três das agências mais históricas do setor – BBDO, Leo Burnett e FCB – o trabalho de Credle foi notável não apenas pelas manchetes ou prêmios, mas pela visão que carregava, pelas possibilidades que inspirava e pelos valores que deixava. Durante seu mandato como Diretora Criativa Global (CCO), a FCB North America foi nomeada Agência do Ano da América do Norte no Cannes Lions por seis anos consecutivos, enquanto a FCB foi homenageada com o cobiçado título de Rede Global do Ano no Cannes Lions em 2020/21. A rede também foi classificada como a Agência Criativa nº 1 em Eficácia no WARC Effective 100 em 2023.
Susan Credle será homenageada com o Lion of St Mark no Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade deste ano. Ela também falará no seminário Lion of St Mark, que acontecerá na segunda-feira, 22 de junho. O Cannes Lions ocorre de 22 a 26 de junho, em Cannes, França.
foto créditos: Marian Brannelly
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