O Estadão informa que o Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, que será realizado de 22 a 26 de junho de 2026, anunciou atualizações em suas premiações antes da abertura para inscrições, prevista para janeiro. À medida que a criatividade comercial continua a transformar os negócios e a cultura em escala global, os prêmios do próximo ano seguirão reconhecendo trabalhos de destaque, com a introdução do Creative Brand Lion e diversas evoluções nas demais categorias dos Leões.
Sobre o Creative Brand Lion, Simon Cook, CEO da LIONS, afirmou: “Há 70 anos reconhecemos os trabalhos e os resultados criativos que impulsionam a demanda por marcas em todo o mundo. Mas, em 2026, estamos fazendo uma pergunta diferente: quais são os fatores que tornam possíveis essas ideias inovadoras desde o início? O Leão reconhecerá as marcas visionárias que estão construindo sistemas, culturas e capacidades que tornam o marketing criativo de classe mundial inevitável e replicável, além das práticas que transformam o potencial criativo em impacto duradouro para os negócios.”
“À medida que o setor continua a evoluir em ritmo acelerado e a incerteza econômica intensifica o foco sobre o retorno dos investimentos em criatividade, é fundamental destacar as marcas e empresas que estão desenvolvendo as capacidades que permitem que a criatividade comercial prospere. Continuamos a evoluir e a adaptar os Lions para refletir o cenário dinâmico da indústria e reconhecer as marcas que estão estruturando as bases organizacionais capazes de sustentar e impulsionar o marketing criativo relevante para o futuro.”
Com as inscrições para os prêmios do Cannes Lions abrindo em 15 de janeiro de 2026, outras mudanças nas premiações também foram anunciadas hoje. O Creative Data Lion passará por uma atualização abrangente para refletir como o papel dos dados evoluiu, de informar decisões criativas a conduzir a estratégia criativa desde o início. As inscrições devem demonstrar como os dados foram essenciais tanto para a ideia central quanto para o impacto mensurável nos negócios.
A introdução de subcategorias de AI Craft nos Lions voltados ao craft reconhecerá trabalhos em que a criatividade humana e a inteligência artificial se unem para criar ideias que nenhuma delas poderia realizar sozinha. O foco está em reconhecer o verdadeiro craft, a arte e a intenção, em que a inteligência artificial atua a serviço da ideia. E acompanhando a trajetória da mídia de varejo, que foi o meio de crescimento mais rápido em 2025, novas subcategorias foram introduzidas nos Creative Strategy e Creative Data Lions para refletir a amplitude da inovação que vem ocorrendo nesse campo.
“Estamos testemunhando a evolução da indústria, com os dados e a tecnologia desempenhando um papel fundamental na forma como a criatividade é usada para resolver desafios de negócios”, afirmou Marian Brannelly, diretora global de prêmios da LIONS. “Os dados se tornaram um catalisador criativo, a inteligência artificial está ampliando o que é possível e a mídia de varejo está redefinindo a maneira como as marcas se conectam com os consumidores. Essas mudanças refletem como a tecnologia não apenas apoia a criatividade, mas também nos permite conquistar novas fronteiras criativas.”
O novo Creative Brand Lion reforça o foco do festival em destacar marcas que impulsionam a criatividade.
Mais informações sobre os Prêmios de 2026, incluindo as datas e uma atualização sobre o avanço dos Padrões de Integridade da LIONS, podem ser encontradas aqui.
Em outras áreas do Festival, o Cannes Lions Call for Content já está aberto, com inscrições aceitas até 31 de dezembro de 2025. Propostas são bem-vindas de qualquer pessoa, em qualquer lugar, e todas as candidaturas para falar no palco devem ser feitas por meio do portal exclusivo de conteúdo. Mais informações podem ser encontradas aqui.
Faça o download do LIONS Integrity Handbook e veja as atualizações sobre o andamento dos Padrões de Integridade aqui.
O LIONS Integrity Handbook é um guia prático que estabelece expectativas claras para as inscrições aos prêmios, com base em três pilares centrais: legitimidade (os trabalhos inscritos devem ser reais, elegíveis e apresentar resultados autênticos), credibilidade (os trabalhos devem representar de forma adequada o cliente e seus objetivos) e integridade (processo de julgamento justo, sem influência externa). O guia inclui processos de verificação, consequências em caso de descumprimento e uma lista de verificação para auxiliar os participantes a compreenderem o que se espera ao submeter um trabalho ao Cannes Lions.
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