A Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) realizou a 15ª edição da Confraria das Mulheres Dirigentes de Entidades, iniciativa que vem se consolidando como um dos principais espaços de troca, inspiração e fortalecimento da liderança feminina no mercado de comunicação, marketing, publicidade e negócios. O encontro, idealizado pela presidente da ABA, Neucina Tropardi, e liderado por Sandra Martinelli, CEO da entidade, reuniu mulheres à frente de associações, empresas e organizações de diferentes segmentos para debater empreendedorismo, desafios da liderança e a construção de redes de apoio entre executivas.
Acompanhe entrevistas com: Sandra Martinelli – CEO da ABA; Nelcina Tropardi – Presidente da Diretoria Nacional da ABA; Ana Fontes – CEO e Fundadora da Rede Mulher Empreendedora; Marlene Bregman – Consultora de Estratégia da Leo Burnett; Marcia Esteves – Presidente da ABAP; Ana Celina Bueno – Presidente da FENAPRO e Fabi Soriano – Diretora Executiva da Central de Outdoor.
A edição deste ano ganhou um formato expandido. Além das dirigentes de entidades, a ABA abriu espaço para lideranças femininas de diferentes áreas do mercado publicitário, marketing e inteligência artificial. O encontro reuniu mais de 30 mulheres em um almoço marcado por conversas profundas, trocas de experiências e reflexões sobre o papel feminino nos espaços de poder.
Segundo Sandra Martinelli, a iniciativa nasceu de uma conversa informal com Neucina Tropardi, em 2023. “A ideia de criar essa confraria das mulheres dirigentes de entidades partiu da nossa presidente, Neucina Tropardi, e surgiu no meio de 2023, durante um almoço em que conversávamos sobre vários assuntos da ABA. Inauguramos em outubro e novembro de 2023 e hoje reunimos 39 mulheres”, explicou Sandra Martinelli.
Um espaço de acolhimento, troca e construção coletiva
A Confraria da ABA vem se tornando um ambiente de acolhimento e fortalecimento coletivo entre mulheres que ocupam cargos de liderança em diferentes setores da economia criativa.
Durante o evento, as participantes destacaram a importância de existir um espaço para compartilhar desafios, dores, conquistas e experiências relacionadas à gestão de entidades e organizações.
“É um sentimento muito bom poder organizar tantas mulheres poderosas, dirigentes de associações, para conversarem sobre o dia a dia, os problemas, as dores e as delícias de gerir uma associação. É um momento de confraternização, mas também de muita troca de ideias e benchmark”, ressalta Nelcina Tropardi.
Ana Fontes leva reflexão sobre empreendedorismo feminino
Um dos momentos mais aguardados da programação foi a participação da empreendedora social Ana Fontes, fundadora da Rede Mulher Empreendedora (RME), organização reconhecida internacionalmente pelo trabalho de apoio à autonomia financeira feminina.
Ana apresentou sua trajetória pessoal e profissional, compartilhando experiências de superação, desafios e aprendizados ao longo de sua carreira. Segundo Sandra Martinelli, o tema do empreendedorismo foi escolhido justamente por dialogar diretamente com a realidade das mulheres presentes.
“No fundo, sendo presidentes de entidades, dirigentes de entidades ou lideranças do mercado, todas nós somos empreendedoras da nossa vida, da nossa agenda e das nossas entidades. Isso é o que nos liga”, afirmou Sandra Martinelli.
Durante sua fala, Ana Fontes ressaltou a importância de mostrar não apenas os resultados de sucesso, mas também os obstáculos enfrentados ao longo da caminhada. “Eu venho de uma família muito simples, tive uma carreira cheia de altos e baixos e é importante tangibilizar isso, porque às vezes as pessoas só veem o sucesso quando ele acontece, mas não conhecem toda a jornada”, disse Ana Fontes.
Ela também falou sobre a criação da Rede Mulher Empreendedora e o impacto da organização na vida de milhares de mulheres brasileiras. “A Rede Mulher Empreendedora é hoje uma das organizações mais importantes no apoio à autonomia financeira feminina. Temos milhões de mulheres conectadas à nossa rede, recebendo mentoria, auxílio financeiro e apoio para transformar suas vidas”, explicou Ana Fontes.
Liderança feminina e transformação do mercado
O encontro também trouxe reflexões importantes sobre a evolução da liderança feminina no mercado e os desafios que ainda acompanham as mulheres em posições de poder. Em meio às trocas entre executivas de diferentes setores e regiões do país, ficou evidente como iniciativas como a Confraria da ABA ajudam a fortalecer redes de apoio, ampliar repertórios e estimular modelos de gestão mais humanos, colaborativos e inclusivos.
Com décadas de trajetória no setor publicitário, Marlene Bregman relembrou a longa caminhada das mulheres por reconhecimento, igualdade e respeito no ambiente corporativo, ao mesmo tempo em que provocou uma reflexão sobre a construção de relações mais equilibradas também com os homens e as novas gerações.
Ao final do encontro, predominava entre as participantes a sensação de inspiração, pertencimento e fortalecimento coletivo. Mais do que networking, a Confraria da ABA se consolidou como um espaço de escuta, acolhimento e construção de comunidade.
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