A Artplan, a maior agência independente do Brasil, celebrou a conquista de um Leão de Prata em Design com a campanha Atacama Fashion Week. O case também entrou para cinco shortlists, sendo 2x em Design, 1x em PR , 1x em Media e 1x em Industry Craft.
O Chief Creative Officer (CCO) da agência, Rodrigo Almeida, mais conhecido como Monte no mercado publicitário, compartilhou a alegria e o orgulho da equipe ao ver seu trabalho reconhecido em um dos maiores eventos de criatividade do mundo.
A campanha Atacama Fashion Week se destacou por sua relevância global e impacto ambiental. Grandes marcas de moda, enfrentando o excesso de produção, descartam roupas não vendidas e desatualizadas no Deserto do Atacama, no Chile, devido a questões legislativas locais. Esse descarte transformou a área em um lixão tão vasto que é visível por imagens de satélite, representando um desastre ecológico de proporções alarmantes.
Para chamar a atenção para essa situação, a Artplan utilizou todos os códigos e glamour do mundo da moda. A agência organizou uma semana de moda no lixão do deserto, com um desfile composto por roupas coletadas no local. As peças foram higienizadas e modelos, maquiadores e fotógrafos profissionais foram levados ao deserto para recriar a atmosfera das principais semanas de moda do mundo, como a São Paulo Fashion Week e a New York Fashion Week. A campanha chamou a atenção global, recebendo destaque do Fórum Econômico Mundial e até da atriz Michelle Pfeiffer.
Rodrigo Almeida destacou que a conquista do Leão de Prata é apenas uma parte do sucesso. O principal objetivo da campanha era gerar uma repercussão mundial sobre o impacto ambiental causado pelo descarte irresponsável de roupas pela indústria da moda. Este setor é reconhecido como um dos mais poluentes do mundo, e a Artplan visava provocar uma reflexão sobre o consumo excessivo e a necessidade de soluções mais sustentáveis para o excesso de produção.
A Artplan, conhecida por seu compromisso com a criatividade e o impacto positivo nos negócios de seus clientes, tem crescido significativamente no mercado. A agência acredita que a criatividade é fundamental para gerar resultados, e esse princípio guiou a criação da campanha Atacama Fashion Week. Além disso, a Artplan mantém um forte foco em planejamento e atendimento de qualidade, defendendo e promovendo ideias que trazem resultados concretos.
No Cannes Lions deste ano, a Artplan não apenas participou, mas também celebrou o sucesso de outras agências. Rodrigo Almeida mencionou a importância de aplaudir e se inspirar no trabalho dos outros, comparando o espírito dos atletas de skate nas Olimpíadas, que vibram pelas conquistas uns dos outros. Ele ressaltou que o Brasil teve uma forte representação no evento, mostrando a criatividade e inovação das agências brasileiras.
Assista:
O Marcas pelo Mundo no Cannes Lions tem o patrocínio de Artplan, B&Partners.co, Lew’Lara\TBWA, Vox Haus e World Creativity Festival.
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