No Festival Cannes Lions 2024, duas campanhas notáveis conquistaram Leões de Bronze na categoria Entertainment, destacando-se por sua abordagem criativa e impacto cultural profundo. Os projetos “The Princess and The Crown”, da SOKO e “Hutukara”, da DM9 não só entreteram, mas também promoveram mudanças sociais e culturais significativas.
Seda – “The Princess and The Crown”
A campanha “The Princess and The Crown”, desenvolvida pela SOKO São Paulo para Seda, marcou um ponto de virada ao destacar a diversidade nos padrões de beleza. Um exemplo emblemático foi a breve aparição da Princesa Tiana com seus cabelos naturais em um breve segmento de 10 segundos.
Este movimento foi especialmente impactante no contexto brasileiro, onde mais de 56% da população se identifica como negra, mas a representação na mídia é desproporcional. A campanha “The Princess and The Crown”, em parceria com a Disney, buscou preencher essa lacuna de representação, alinhando-se aos movimentos globais por igualdade racial e inclusividade.
No Brasil, a representação nos meios de comunicação geralmente não reflete a diversidade racial do país, especialmente em conteúdo infantil, onde padrões de beleza europeus predominam.
A estratégia central foi usar a figura de Tiana para ressoar com o público-alvo, introduzindo uma narrativa poderosa que mostrava Tiana abraçando seus cachos naturais pela primeira vez. Em vez de rotas convencionais, a campanha foi lançada nas redes sociais focadas em Tiana e em um evento exclusivo na sede da Disney no Brasil, convidando a imprensa e influenciadores.
O objetivo da marca era propor uma transformação no mercado da beleza, reforçando inspirações para crianças com cabelos crespos e cacheados, destacando que elas podem usar os cabelos como quiserem. Para isso, a iniciativa contou com a participação do ator Lázaro Ramos e sua filha, Maria Antônia, em comunicações que destacavam a representatividade dos cabelos cacheados e crespos em seus diferentes formatos e texturas. Confira o filme da campanha:
Além da campanha e de toda a estratégia de mídia, a Seda desenvolveu o projeto “Uma Princesa Puxa a Outra”. Com ele, a marca busca destacar a importância da representatividade na autoestima das meninas. A Unilever promoveu uma roda de conversa com bonequeiras e representantes do PretaHub, Plano de Menina e a ONG Na Ponta dos Pés. Este evento tinha como intuito prototipar uma boneca com cabelos crespos, próximos aos reais, que fará parte do movimento da marca. A criação será um busto para pentear.
A campanha alcançou 988 milhões de visualizações orgânicas e 1,38 bilhões de impressões, gerando 33 milhões de interações orgânicas online. Com feedback positivo de 92%, a iniciativa levou Seda a alcançar o maior poder de marca no Brasil, com um aumento de 29% no volume de vendas em apenas 3 meses.
Salgueiro – “Hutukara”
O samba “Hutukara” do Salgueiro, inspirado no povo Yanomami, ganhou o Leão de Bronze em Entertainment no Festival Cannes Lions 2024 devido à sua profunda conexão cultural e impacto social. O enredo, que significa “a parte do céu do qual nasceu a terra”, trouxe à tona questões urgentes como aquecimento global, desmatamento e defesa da Amazônia, com versos poderosos que emocionaram o público.
O desfile apresentou carros alegóricos impactantes, como um troco ensanguentado e uma retroescavadeira dourada, simbolizando a destruição ambiental. Dudu Nobre, um dos compositores, ressaltou a importância do enredo, destacando sua relevância para a conscientização social.
A campanha “Hutukara” usou o Carnaval do Rio de Janeiro para chamar a atenção para a luta dos Yanomami contra a mineração ilegal de ouro. Com fantasias e carros alegóricos grandiosos, o desfile transformou a avenida em um palco de protesto e conscientização. A história dos Yanomami, desde suas origens até a luta atual, foi contada por 3.000 participantes, incluindo 300 percussionistas e 6 carros alegóricos gigantes.
O impacto da campanha foi enorme, gerando 200 milhões em mídia espontânea, alcançando 280 milhões de pessoas e aumentando as menções aos Yanomami em 5000%. A música-tema teve 50 milhões de streams e foram escritos 8.600 artigos sobre o tema. “Hutukara” tornou-se uma questão nacional, promovendo maior engajamento e consciência sobre a necessidade de proteger os Yanomami.
Idealizado por Edson Pereira e Igor Ricardo, o enredo foi inspirado no livro “A Queda do Céu” de Davi Kopenawa e destacava palavras Yanomami como Omama e Xapiri. Omama, considerado o arquiteto das regras sociais Yanomami, e os Xapiri, espíritos auxiliares dos xamãs, foram elementos centrais no samba.
A escolha do samba-enredo “Hutukara”, composta por Pedrinho da Flor, Marcelo Motta, Arlindinho Cruz, Renato Galante, Dudu Nobre, Leonardo Gallo, Ramon Via13 e Ralfe Ribeiro, foi aclamada e ganhou o troféu Omama, simbolizando sucesso artístico e solidariedade à causa Yanomami. A campanha da Urihi e da DM9, que incluiu o envio de estatuetas de cerâmica Omama para os indicados ao Oscar, destacou ainda mais a luta contra o garimpo ilegal.
Nas redes sociais, Marcelo Motta expressou orgulho por dar voz aos Yanomami e levar sua luta para o Carnaval e além. O sucesso da campanha “Hutukara” no Cannes Lions reconhece seu poder de transformar uma celebração cultural em um poderoso meio de conscientização e ação social.
O Marcas pelo Mundo no Cannes Lions tem o patrocínio de Artplan, B&Partners.co, Lew’Lara\TBWA, Vox Haus e World Creativity Festival.
Kristen Bell é o novo rosto global da L’Oréal Paris. Aos 46 anos, a atriz e produtora norte-americana entra para o grupo de embaixadoras da marca em uma parceria que conecta beleza, maturidade, autonomia e a ideia de valor pessoal associada há décadas ao slogan “Eu valho muito”. Conhecida por
Chega um momento em que uma compra deixa de ser decidida apenas pelo preço. Viajar, assinar um serviço, investir ou escolher uma experiência passa a envolver também uma pergunta mais simples: “eu quero?”. Essa mudança na relação com o dinheiro é o ponto de partida da primeira campanha do Nubank
Uma combinação conhecida do café da manhã brasileiro acaba de ganhar outro formato. Bob’s e Sucrilhos® se uniram para lançar o Milk Shake de Sucrilhos®, que leva os tradicionais flocos de milho para o cardápio de sobremesas da rede. A receita parte da dupla Sucrilhos com leite, mas troca a
Onde guardar o celular antes de sair de casa? E o que fazer quando um boleto vence antes de o salário cair na conta? Situações diferentes, mas ligadas por uma mesma sensação, serviram de ponto de partida para a nova campanha do Santander. No ar até 19 de setembro, a
Cinco minutos podem parecer pouco diante de uma rotina acelerada, mas foi justamente nesse intervalo que o Café União encontrou o ponto de partida para seu novo projeto de conteúdo. A marca lança “Me Dá 5 Minutos?”, série de entrevistas apresentada por Sandy que transforma a pausa para o café
As tradicionais bancas de jornal cariocas continuam encontrando novas funções na paisagem da cidade. Depois de incorporarem telas digitais à sua estrutura, algumas delas passam a operar diferentes superfícies como partes de uma mesma peça publicitária. A proposta está por trás do Dual Impact™, formato lançado pela We OOH para
