A Africa Creative conquista um Leão de Bronze no Festival Cannes Lions 2024 com a campanha “Reviews for Naturalization” da Heinz, em parceria com a ACNUR, focada na naturalização urgente de refugiados no Brasil.
A campanha “Reviews for Naturalization” foi concebida para auxiliar refugiados no Brasil, um país que abriga aproximadamente 710.000 refugiados até 2023. Muitos desses indivíduos enfrentam desafios significativos para encontrar emprego estável devido à documentação incompleta e à falta de reconhecimento. De fato, 55% dos refugiados no Brasil estão desempregados, em contraste com a taxa nacional de desemprego de 7,9%.
A campanha aproveita as comunidades engajadas de entusiastas de hambúrgueres, frequentemente avaliadores de restaurantes onde muitos refugiados são empregados. Incentiva clientes a deixarem avaliações positivas para esses funcionários, transformando-as em cartas de recomendação que apoiam pedidos de naturalização, acelerando o processo significativamente.
Além de destacar as contribuições dos refugiados e enfrentar obstáculos burocráticos, a campanha alinha-se aos valores fundamentais da Heinz de qualidade e inclusão. Lançada com ações nas redes sociais e um site dedicado para envio de avaliações, a iniciativa não apenas aumentou a conscientização, mas também ofereceu uma solução prática para integrar refugiados à sociedade. Confira vídeo da campanha:
A resposta foi extremamente positiva, com muitas avaliações destacando as habilidades dos funcionários refugiados. Estas cartas de recomendação ajudaram a reduzir pela metade o tempo de naturalização para muitos indivíduos, impactando também empregadores ao incentivar o reconhecimento do valor de contratar refugiados mesmo sem naturalização completa.
A campanha “Reviews for Naturalization” visa criar mudanças duradouras, melhorando a vida de milhares de refugiados ao facilitar sua integração no mercado de trabalho. A Heinz exemplifica como empresas podem desempenhar papel crucial na abordagem de desafios globais, promovendo diversidade e dignidade humana no local de trabalho. Para mais informações sobre a Heinz e a campanha “Reviews for Naturalization”, visite https://reviewsfornaturalization.com/.
O Marcas pelo Mundo está presente fazendo uma cobertura ao vivo do Festival Cannes Lions 2024, o maior e mais influente evento global da indústria criativa, trazendo todas as novidades e insights diretamente do evento. Os leitores podem acompanhar tudo pelo Instagram em @marcaspelomundo.eli ou acessar o site para mais detalhes e informações exclusivas sobre as premiações e os destaques do festival.
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