A Artplan brilhou no Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions 2024 ao conquistar um Leão de Prata com o projeto “Atacama Fashion Week” (AFW) na categoria de Design. Essa ação transformadora foi uma colaboração entre Desierto Vestido, Fashion Revolution, e Instituto Febre, focando na conscientização sobre o desperdício de roupas e o impacto ambiental da moda.
O “Atacama Fashion Week” foi realizado na cidade de Alto Hospício, nos arredores do Deserto do Atacama, um local que se tornou um destino final para mais de 59 mil toneladas de roupas descartadas. Este evento não apenas promoveu a conscientização sobre a sustentabilidade na moda, mas também transformou resíduos em moda de alta qualidade através de um desfile de criações feitas a partir de roupas recicladas. Confira algumas peças:
Junto do desfile, houve um editorial fotográfico assinado pelo premiado fotógrafo Mauricio Nahas, com mais de 30 anos de carreira, que justapôs fotos estilizadas a dados sobre o problema do desperdício de moda no deserto. Confira algumas imagens:
Ao criar a marca AFW, incluindo um desfile de moda, trajes, materiais promocionais, calendário, mídia OOH e um website, a equipe da Artplan conseguiu imergir o público em uma experiência significativa. O objetivo era destacar a emergência ambiental que ocorre no deserto, utilizando a linguagem e os códigos do mundo da moda de maneira subversiva para gerar conscientização sobre o problema. O desfile foi transmitido no site oficial do evento, com comentários de influenciadores de moda, comportamento e sustentabilidade, e hospedou dados importantes e atualizados sobre a causa.
A maioria das roupas descartadas no deserto do Atacama é feita de poliéster, um tecido que leva até 200 anos para se decompor. A queima constante dessas roupas libera fumaças tóxicas, envenenando o solo, a camada de ozônio e prejudicando a saúde da população local. Esse cenário é exacerbado pelas práticas de fast fashion dos Estados Unidos, Europa e Ásia, que enviam lotes de peças de baixa qualidade ou danificadas para o deserto.
A identidade visual do AFW incluiu um logotipo elegante com serifas pontiagudas que lembram os cactos do deserto. Elementos de design, como etiquetas e códigos de barras, destacaram o problema das roupas descartadas. A concepção criativa foi desenvolvida pela Artplan, que utilizou códigos visuais e mensagens do mundo fashion para captar a atenção de diversos setores da sociedade.
Após o Atacama Fashion Week, houve um aumento de 550% nas buscas por “Clothes Landfill in Chile” e 47% por “Sustainable Fashion”. O evento alcançou uma taxa de engajamento de 55% e mais de 4.000 ações no site do evento. A campanha teve presença marcante na América do Sul, EUA e Europa, amplificando a mensagem sobre a necessidade urgente de práticas mais sustentáveis na indústria da moda. Confira vídeo da campanha:
Rodrigo Almeida, Rafael Gil e Marcello Noronha, CCOs da Artplan, destacaram a importância de transformar o Atacama em um “salão de tendências para a economia circular”, enfatizando a emergência ambiental e de saúde pública associada ao lixo de roupas. Fernanda Simon, diretora executiva do Fashion Revolution Brasil, ressaltou a necessidade de uma mudança sistêmica na indústria da moda e a responsabilidade de todos os agentes envolvidos. Segundo ela, é crucial uma mudança sistêmica na indústria da moda, e como cidadãos, todos temos um papel a desempenhar. Das marcas, espera-se responsabilização e compromissos robustos. Dos governos, políticas públicas e fiscalizações. Da sociedade civil, disseminação de informações e ações de mobilização.
O Atacama Fashion Week destacou a grave questão ambiental do deserto do Atacama e mobilizou a indústria da moda em busca de ações mais sustentáveis. Para mais informações sobre o evento, acesse o site oficial. A conquista da Artplan do Leão de Prata no Cannes Lions 2024 é um reconhecimento merecido do impacto e da inovação desta campanha transformadora “Atacama Fashion Week”.
O Marcas pelo Mundo está presente fazendo uma cobertura ao vivo do Festival Cannes Lions 2024, o maior e mais influente evento global da indústria criativa, trazendo todas as novidades e insights diretamente do evento. Os leitores podem acompanhar tudo pelo Instagram em @marcaspelomundo.eli ou acessar o site para mais detalhes e informações exclusivas sobre as premiações e os destaques do festival.
O Marcas pelo Mundo no Cannes Lions tem o patrocínio de Artplan, B&Partners.co, Lew’Lara\TBWA, Vox Haus e World Creativity Festival.
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