O consumidor pesquisa no feed e decide no corredor
Existe uma contradição cara no mercado de mídia hoje. Marcas investem fortunas para encontrar o consumidor certo no momento certo e depois perdem a venda
Categoria: Opinião
O maior custo do e-commerce é invisível e não está no marketing
Por Luiza Fontana, Head de Marketing da After Click Durante anos, o mercado de e-commerce operou sob a lógica do investimento em aquisição de clientes
Copa do Mundo: A fragmentação do broadcasting e a nova economia da influência
O início de uma Copa do Mundo historicamente deflagrava uma disputa por fatias de alta concentração de capital no mercado publicitário: a reserva de inventário
A primeira Copa do Mundo da era da IA generativa
A Copa do Mundo de 2026 é o primeiro Mundial realizado em um cenário em que a inteligência artificial generativa já faz parte da rotina
O “trilema” da geração de leads: como equilibrar qualidade, volume e custo
Gerar leads qualificados continua sendo um dos principais desafios para as empresas que investem em marketing digital. Afinal, toda organização busca atrair potenciais clientes com
O fim das trends: por que as marcas precisam aprender a viver em tempo real
Nunca foi tão fácil identificar tendências. Ao mesmo tempo, nunca foi tão difícil transformá-las em diferencial competitivo. Basta abrir uma rede social, acompanhar relatórios de
Brandformance é estratégia única para marca e conversão
Durante muito tempo, o marketing operou em uma lógica de divisão clara entre construção de marca e performance. De um lado, ações voltadas para awareness, reputação
O valor da execução e do craft na era dos algoritmos
Segunda-feira. Coloco no carrinho do supermercado a rotina ideal que eu já deveria estar comendo: iogurte sem açúcar, frutas, torradinhas e o clássico saquinho de
Canais digitais sem acessibilidade geram perda direta de receita
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Quando a produção criativa deixa de ser etapa e vira o motor da estratégia
O mercado se acostumou a organizar a comunicação em etapas que não conversam entre si. Primeiro vem a estratégia, depois a criação, depois a mídia