A GSK apresenta a evolução da Casa Zoster, o Zoster Truck, a fim de conscientizar a população sobre o risco do herpes zoster em todo o país. A instalação, que traz ambientes inspirados nos relatos de dores dos pacientes que desenvolveram o herpes zoster, agora é itinerante.
Idealizado pela Publicis Brasil em parceria com a Publicis Health e ARC Worldwide Brasil, o Zoster Truck vai rodar pelo Brasil com visitas gratuitas ao espaço, passando por cidades como São Paulo, Campinas, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Goiânia, Brasília, Curitiba e Porto Alegre. O herpes zoster, tambem conhecido como “cobreiro” é causado pelo vírus varicela-zoster, o mesmo vírus responsável por causar a catapora. Uma vez adquirido, esse vírus pode permanecer adormecido no organismo durante toda a vida do indivíduo.
A doença é mais comum em pessoas com mais de 50 anos de idade e adultos com sistema imune enfraquecido1, por isso é tão importante estar informado sobre a existência da doença e seu impacto. “Esse é um exemplo de projeto que usa a comunicação para gerar comoção social. O Zoster Truck gera um diálogo importante sobre uma doença que ainda é pouco discutida”, explica Leandro Pinheiro, Diretor de Criação da Publicis Brasil. O Zoster Truck possui um espaço conjugado, simulando sala e cozinha, e todos os seus objetos e texturas ilustram as principais dores dos pacientes: queimação, choque e sensação de perfuração.
Marilia Queiroz, Managing Director da ARC, fala sobre o projeto. “O Zoster Truck é uma continuidade de um projeto lindo, a Casa Zoster, criado a partir de um grande desafio, materializamos as sensações sofridas pelos pacientes do herpes zoster em uma ativação, despertando o conhecimento dos visitantes. Alcançamos um resultado surpreendente, capaz de impactar na forma com que as pessoas enxergam a doença e provocar atitudes reais de cuidado com a saúde. Ver o nosso trabalho se materializando em impacto social, é a nossa maior comemoração”, diz.
O Zoster Truck já iniciou sua jornada passando por cidades como São Paulo, Campinas e Rio de Janeiro e continuará a viagem passando por Belo Horizonte, Goiânia, Brasília, Curitiba e Porto Alegre.
Ficha Técnica:
AGÊNCIA: Publicis Brasil
TÍTULO: Zoster Truck
CLIENTE: GSK
PRODUTO: Vacinas Adultos
APROVAÇÃO CLIENTE: Joana Jeveaux, Mariana Ruybal e Yan Gomes
Diretores-Executivos de Criação: Dani Ribeiro
Criação: Leandro Pinheiro, Rita Angeiras, Vinícius Valeiro e Patrício Júnior
VP de Negócios: Gabriela Borges
Negócios: Gabriela Zorzi, Sandra Karila, Ana Scatolini e Mariana Almeida
VP de Mídia: Maurício Almeida
Mídia: Renata Castro, Sandrine Denardo e Bruna Moraes
Head de Projetos: Maria Fernanda Laudisio
Projetos: Nadia Mathias, Vitória Guerra e Lucas Holanda
Agência: ARC WW Brasil
Diretora Geral: Marilia Queiroz
Diretora de Criação: Tatiane Piovezam
Criação: Leco Rosso e Luciano Caboclo
Atendimento e Negócios: Rodrigo Crisafulli
Planejamento: Guilherme Dias e André Falcão
Produção: Fabiana Barreto, Tiago Miranda e Sergio Bueno
Diretor de PR: Leonardo Araujo
Montadora (Cenografia): Tudo Produções
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