Os cartões amarelos exibidos pela arbitragem do Campeonato Brasileiro Série A e da Copa do Brasil ganharam uma nova identidade visual. A partir de uma parceria entre a Yelum Seguros e a Confederação Brasileira de Futebol (CBF), o tradicional símbolo disciplinar do futebol passa a incorporar a marca da seguradora, em uma ação que também marca a estreia da empresa como Patrocinadora Oficial da Arbitragem Brasileira.
Com a iniciativa, desenvolvida pela agência Greenz, a Yelum se torna a primeira marca a estampar sua identidade visual nos cartões amarelos utilizados pela arbitragem das principais competições nacionais. A proposta parte da associação entre a cor da marca e o significado do cartão amarelo dentro do jogo: um alerta para evitar situações mais graves, conceito que dialoga com a atuação da seguradora na prevenção de riscos.
A presença da empresa vai além dos cartões. Até o fim de 2026, a marca também aparecerá nas mangas dos uniformes e nas munhequeiras utilizadas pelos árbitros durante as partidas do Brasileirão e da Copa do Brasil.
A estratégia ainda se estende para uma campanha de comunicação voltada ao público que acompanha o futebol. O projeto inclui inserções durante as transmissões do Campeonato Brasileiro na TV Record, ações de merchandising em televisão aberta, rádio, canais digitais, TV conectada e redes sociais, além da participação de influenciadores ligados ao universo esportivo.
“Ao transformar o cartão amarelo em um ativo de marca e comunicação, criamos uma iniciativa inédita no futebol brasileiro, capaz de gerar visibilidade, conversa e uma conexão genuína com o posicionamento da Yelum”, afirma Fábio Meneghati, sócio e CEO da Greenz.
A negociação da parceria foi intermediada pela Wolff Sports, agência especializada em marketing esportivo.
A ação faz parte da estratégia da Yelum, marca pertencente ao Grupo HDI, para ampliar seu reconhecimento, especialmente no estado de São Paulo, e reforçar sua aproximação com consumidores e corretores por meio do futebol, um dos territórios de maior alcance e identificação entre os brasileiros.
“O futebol é um dos maiores vetores de paixão dos brasileiros e um asset valioso para grandes marcas. Com isso em mente, nosso intuito era participar dessa vitrine de uma maneira totalmente inovadora. Ao invés de um patrocínio tradicional, como à um clube, um campeonato ou uma propriedade tradicional, escolhemos um símbolo que faz parte da dinâmica do jogo e que tem relação direta com o negócio da seguradora, seu nome e identidade visual. Em suma, o cartão amarelo existe para chamar atenção antes que uma situação mais grave aconteça, e a lógica é semelhante a forma como entendemos o nosso papel no dia a dia das pessoas”, afirma Eduardo Dal Ri, CEO do Grupo HDI (que detém a marca Yelum).
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