A RTM, empresa de tecnologia da ANBIMA e da B3, celebrando seus 25 anos de atuação, ganha novo posicionamento e identidade visual, em projeto desenvolvido pela consultoria de marca WHY. A mudança visa refletir as transformações pelas quais a companhia passou nos últimos anos, evoluindo de provedora de infraestrutura de telecomunicações e soluções de tecnologia para ser o principal hub integrador do setor financeiro no país.
A RTM hoje oferece produtos e serviços para mais de 700 empresas, entre bancos, corretoras, distribuidoras, assets, instituições de meios de pagamentos, entre outras. No portifólio da empresa, que estima alcançar receita acima dos R$ 170 milhões em 2022, metade do faturamento está relacionado a serviços de telecom, e os 50% restantes se referem a serviços de tecnologia da informação. Desenvolvido ao longo de quatro meses, o trabalho de reposicionamento e rebranding assinado pela WHY compreendeu uma profunda imersão no universo da RTM e investigação junto a seus distintos stakeholders, a fim de conferir à empresa uma representação que tangibilizasse seu novo momento.
A RTM passa a apresentar-se como o hub integrador do setor financeiro, e assume o posicionamento “Entender para integrar, entender para atender”. A nova identidade visual evidencia o caráter especialista da RTM no mercado financeiro. A marca foi atualizada, trazendo mais leveza e modernidade ao lettering, mas mantendo a tradicional cor vermelha que a acompanha desde sua fundação. E, derivado de um pedaço da letra T, foi criado um ícone abstrato que, de modo polivalente, representa graficamente o propósito integrador da RTM. A nova identidade será implementada em todas as iniciativas de comunicação corporativa da RTM, como peças publicitárias, ações de redes sociais, relações públicas e eventos.
“Essa reformulação responde à nossa nova estratégia corporativa, de ampliação das áreas de negócios e inovação para dar foco a parcerias e aquisições, e no desenvolvimento de soluções que atendam o Open Finance, o sistema de pagamentos brasileiro, e a Indústria de Fundos de Investimentos”, explica Cláudia Paiva, head de comunicação da RTM.
“Nos deparamos com o estimulante desafio de, ao repensar a forma como a RTM se apresenta ao mundo, trazer contemporaneidade e potencializar seu caráter integrador e de excelência em serviços, sem minimizar seu legado de credibilidade e relevância no desenvolvimento do mercado financeiro nacional”, avalia Rodrigo Levenzon, sócio-fundador da WHY, que também registra passagem pelo setor bancário, tendo trabalhado na área de marketing do Itaú.
Criada em 2019 por Levenzon e Nicolas Barbosa, a consultoria de marca WHY conta com um portfólio de projetos desenvolvidos para clientes como RaiaDrogasil, Mercado Pago, Mercado Livre, Donus (fintech da Ambev), Oster, Cadence, Etex, Labana. Em 2022 a empresa passa a incorporar um terceiro sócio à sua liderança, Gustavo Azevedo (ex-Octagon), que assume o cargo de Head de Growth, sendo responsável pelas estratégias de crescimento do negócio.
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