A Wella Professionals estreia no Brasil a primeira coleção de coloração profissional assinada por seus embaixadores em toda a sua história. A linha, que traz 10 nuances exclusivas, é o centro de uma campanha de mídia integrada que eleva o posicionamento premium da marca e antecipa as tendências do mercado de beleza.
Com o conceito “Por trás das cores: a tendência antes de ser tendência”, Koleston Perfect é apresentada como a linha com tecnologia avançada e performance de alta qualidade de Wella Professionals. A coleção destaca as histórias e inspirações que levaram cada embaixador a escolher sua cor, formando uma coleção exclusiva e em edição limitada. A novidade não se resume apenas às 10 nuances escolhidas por experts renomados, mas também integra um robusto plano de mídia que une ações digitais e offline, pensado para gerar curiosidade, engajamento e, sobretudo, conexão entre profissionais de beleza e consumidores.
“É um lançamento inédito no Brasil e para refletir essa grandiosidade na estratégia de comunicação e mídia, reforçamos o protagonismo dos embaixadores de Wella Professionals nessa campanha”, destaca Nathalie Honda, CMO da Wella Company no Brasil. “Também é a primeira vez que ativamos o TikTok como plataforma principal para a estratégia com influenciadores em um lançamento de colorações profissionais. Nosso objetivo é alcançar um público mais jovem e engajado, além de gerar desafios virais que incentivem a experimentação com as novas cores”, acrescenta.
Cada cor carrega a assinatura de um embaixador, cuja inspiração se traduz em uma tendência a ser explorada nas campanhas de mídia e nos conteúdos das influenciadoras. De marrons a vermelhos vibrantes, a seleção das novas cores foi realizada pelos próprios embaixadores de Wella Professionals: Andrea Pecora, Bel Ximenes, Brunna Fabrício, Bruno Lotufo, Celso Kamura, Jackson Nunes, Miguel Estelrich, Ricardo Rodrigues, Ricky Moica e Romeu Felipe. A ação de lançamento, criada pela Talent, está estruturada em fases (teaser, lançamento e sustentação), permitindo uma comunicação dinâmica e contínua. A campanha será veiculada em múltiplos pontos de contato, com peças criadas para as principais plataformas digitais, como TikTok, Pinterest e Meta.
“Essa estratégia se baseia em análises detalhadas do comportamento do público e nas últimas tendências de consumo digital. Utilizamos o Pinterest, que impulsiona a descoberta visual e a intenção de compra, e o TikTok, que estimula desafios criativos e interação direta, para amplificar a presença da marca e reforçar a nossa mensagem em cada etapa da jornada do consumidor”, conta Angelica Fortes, Diretora de Mídia da Talent.
Já a estratégia de marketing de influência, criada pela Messs, conta com transformações com os embaixadores, creators do TikTok e sustentação no Instagram, seguindo a narrativa de mostrar o que acontece no processo por trás das suas novas cores de cabelos. “A estratégia e mapeamento dos nomes propostos para a ação partem do nosso know how de mercado de influência. Para o lançamento, identificamos pessoas conectadas não só com a beleza, mas com o comportamento do consumidor que queremos atingir, e assim ampliar o alcance pelas vozes de quem se conecta com sua audiência de maneira genuína, inclusive nos formatos”, comenta Arthur Chini, sócio-fundador e Diretor Executivo na MESSS.
A Messs foi a responsável por enviar um presente exclusivo para a comunidade Wella, que conta com mais de 300 profissionais. “É muito importante que os profissionais parceiros recebam os lançamentos e possam testar as novidades logo que chegam ao mercado”, ressalta a CMO. “Essa ação contribui para fortalecer o relacionamento entre nosso time comercial e os clientes, garantindo o sucesso das vendas”, completa. As embalagens da nova coleção são personalizadas para cada nuance, destacando a assinatura do embaixador responsável por sua escolha e marcadas com um selo dourado que indica a coleção especial.
Koleston Perfect proporciona cor rica e vibrante com brilho intenso, até 100% de cobertura dos brancos e menos danos. Tudo isso graças a tecnologia ME+, uma das maiores inovações nas fórmulas de colorações dos últimos 130 anos, que reduz o risco de desenvolver novas alergias a colorações, e a tecnologia antimetal, Metal Purifier, que proporciona uma cor 100% ultra-precisa e menos danos após o procedimento. A fórmula é vegana, tem até 85% dos ingredientes de origem naturais e é dermatologicamente testada.
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