Mais do que gerar ações e divulgar os produtos, O Boticário e a W3haus seguem ouvindo o público para dar voz a temas importantes para os consumidores. De olho na comunidade e nas interações filtradas nas redes, a agência criou a campanha (Ex)Ótica, que abre espaço para as pessoas taxadas como “beleza exótica”. Durante a análise de matérias, escuta ativa das redes sociais sociais e do comportamento da comunidade nos canais da marca, o time da W3haus identificou uma discussão sobre beleza asiática e a expandiu para outras etnias que também são colocadas no escopo pejorativo de beleza exótica, adjetivo para algo estranho ou extravagante.
A agência propôs à empresa, que é vanguarda no assunto, integrá-lo ao movimento Diversa Beleza e ajudar o público a repensar o falso elogio ligado ao termo e o uso dele em matérias, dicas e tutoriais de beleza. Para abrir a discussão, as influenciadoras de etnias diversas foram chamadas para expor seus pensamentos sobre o assunto e ajudar na disseminação do movimento. Camila Sawamura, Mariam Chami, Mari Baydukuryaba entram no debate e, junto com Karina Aparecida Papa, colaboradora da marca, vão trazer o tema à tona para as redes sociais delas e de O Boticário com materiais chamando o público para conversar. Em destaque, haverá um vídeo e frase hero “Passou da hora de deixar essa (ex) ótica de lado”, que acompanhará todos os posts, fixando o questionamento na cabeça do público e dando força à provocação.
Completando a iniciativa, as porta-vozes vão fazer tutoriais com a linha Make B., mostrando como destacam seus traços, dando dicas para a audiência. Todo material foi cocriado por elas com o time da W3haus, com liberdade nas escolhas dos produtos, ângulos e filmagem dos tutoriais que exaltam alguns dos diversos tipos de traços que podem ser encontrados na rica composição étnica brasileira.
“Nossa operação é focada em escuta social e na movimentação das redes, e os padrões de beleza impostos pela sociedade são fonte de discussão e aprendizado contínuos. Vimos aí um gancho para debater um assunto importante que precisa de visibilidade. Colocamos as lentes do amor de Boti para dizer pra nossa comunidade que a beleza está na diversidade”, ressalta Natália Fava, diretora de Criação da W3haus.
Ficha Técnica:
Nome do projeto: Ex(Ótica)
VP de Criação e Conteúdo: Larissa Magrisso
VP de Atendimento: Débora Barbezani
Direção de Criação: Natália Fava
Head de Criação: Raisa Sutecas
Criação e Conteúdo: Laressa Teixeira, Camilla Barbosa, Mayara Francolino e Nicole Rocha
BI e Monitoramento: Eduardo Barreto, Julianne Shtorache, Manuela Fonseca
Diretora de Atendimento: Fernanda dos Santos
Atendimento: Carolina Costa, Rafaela Braga, Victor Júlio
Diretora de Mídia: Roberta Vargas
Mídia: Aline Manha, Raphael Andrade, Stephanie Santos e Renata Manzano
Produção: Lucas Costa, Hannah Andrade, Joyce Maira
Aprovação: Sylvia Branco, Marcela Luiza e Mariana John
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