A Vult comunica sua estreia na categoria de haircare, com uma ativação que imprime a diversidade do cabelo de cada mulher. A marca convida as celebridades Lore Improta, Viviane Araújo, Débora Nascimento, Juliana Alves e Rebeca Andrade para se tornarem embaixadoras da coleção, reforçando a mensagem de orgulho dos seus fios e mostrando a potência e a pluralidade da brasileira.
A seleção das embaixadoras reflete o engajamento da Vult em abraçar os diferentes perfis de beleza brasileira. Lore Improta, por exemplo, é reconhecida por sua versatilidade e estilo único, os quais inspiram milhares de seguidores nas redes sociais. Viviane Araújo, por sua vez, personifica o empoderamento com sua presença marcante. Débora Nascimento é uma fonte de inspiração para mulheres de todas as idades, transmitindo confiança e autoestima. Juliana Alves traz consigo uma representatividade marcante, irradiando carisma e autenticidade em cada aparição. Por fim, Rebeca Andrade é um ícone da juventude e determinação, destacando-se como uma referência no cenário esportivo brasileiro e inspirando inúmeras mulheres.
As embaixadoras da linha de cabelos da marca aparecem utilizando os produtos de linhas específicas desenvolvidos para cada tipo de fio, do liso (1A) ao crespo (4C), que são estilizados com os itens que oferecem performance e tecnologia. O vídeo foi veiculado em mídia televisiva, durante a programação da final do principal reality show do país, além das redes sociais da marca. Todo o conceito criativo da campanha foi desenvolvido pela AlmapBBDO, com amplificação da PROS. “Estamos honrados em poder expressar a beleza da brasileira através do nosso extenso portfólio para Cabelos. Queremos ser referência para as consumidoras e fazer com que elas se identifiquem com os nossos produtos, que foram pensados para atender as distintas especificidades. A representatividade por meio das nossas embaixadoras, que são inspiração para tantas mulheres, reforça essa identidade e aproximação com a nossa cliente. Queremos que cada vez mais mulheres expressem a sua beleza, que é única”, comenta Marcela de Masi, diretora executiva de branding e comunicação do Grupo Boticário.
Com a campanha, a marca tem como objetivo não apenas apresentar a nova linha capilar, como também orientar a consumidora com a sua rotina de cuidados, levando em consideração como escolher o produto adequado para o seu cabelo, tratar, hidratar e cuidar de cada fio. A coleção de Cabelos da Vult conta com mais de 50 produtos, que são divididos em oito linhas que atendem às maiores necessidades das consumidoras, sendo: hidratação, reconstrução, força, nutrição e as linhas que tratam por tipo de cabelo: crespos, cacheados, ondulados e lisos. O lançamento também conta com produtos coringas e essenciais para a rotina dos fios, como é o caso do Baby Hair Gel 24h que modela e estiliza os fios curtos e finos e o óleo bifásico, que entrega proteção térmica e brilho.
Assim, a marca apresenta um portfólio completo sendo especialista em diversas texturas dos fios. Além disso, os itens contam com a tecnologia HD, que é um sistema inteligente de aminoácidos reconhecidos pelo alto poder reparador que age profundamente fio a fio e com ativos de alta potência, como ácido hialurônico e biotina, tudo isso atrelado à democratização da beleza, reforçando a premissa da Vult, em todo o seu portfólio, ao trazer ativos de ponta e o melhor custo-benefício. O lançamento também marca a entrada da Vult em novos canais de distribuição, como supermercados. Além disso, as consumidoras podem encontrar a nova linha no e-commerce oficial da marca e nos pontos de vendas, como farmácias e perfumarias, espalhados pelo país.
Na última semana, a marca de beleza liderou dois movimentos significativos, destacando seu compromisso em garantir que todas as mulheres se sintam representadas por uma linha capilar que atenda às suas necessidades. Mais do que simplesmente oferecer uma gama de produtos, a Vult estabeleceu uma parceria com o G10 Favelas para transformar a atmosfera de centenas de salões de beleza em todo o país. Isso inclui substituir os pôsteres atuais, que frequentemente retratam características distantes da maioria das brasileiras e não geram identificação com todas, por retratos autênticos que celebram a diversidade e a riqueza cultural do Brasil. O objetivo é que mais mulheres se vejam representadas e valorizadas.
Além disso, a marca também lançou a ação #RespeitaMeuCapelo, recriando, em parceria com a marca Dendezeiro, novos modelos do chapéu de formatura para atender pessoas negras, que em sua maioria tem cabelos crespos ou volumosos. Essas iniciativas são fundamentais para a construção de uma relação autêntica com seus consumidores, pois demonstram um compromisso genuíno com a diversidade e a inclusão. “Queremos contribuir para a promoção de uma sociedade mais igualitária e inclusiva – valores fundamentais da empresa”, finaliza a executiva.
Ficha Técnica:
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: Vult
Título: Salão de Beleza da Brasileira
Produto: Institucional
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Luiz Sanches e Pernil
ECDs: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Criação: Bella Eger, Ingryd Cruz, Pedro Ximenes, Rafael Reis, Ste Bressan e Victor Laars
Produção Audiovisual: Diego Villas Boas, Juliana Henriques, Aline Afonso
Atendimento: Camilla Massari, Andressa Duo, Ana Schmiedel, Gabriela Paes
Planejamento: Rita Almeida, Daniela Ferrari, Júlia Teixeira, Giovanna Schiavon, João Calasans, Jonathan Marques
Mídia: Rafaela Alves, Mariana Areia, Suellen Kiss, Yasmin Baffa, Enzo Santos, Ellen Rebecca, Jaquelini Moraes, Paula Kurihara
Art Buyer: Tereza Setti, Stephanie Biekarck
G10/Sou+Favela: Marx Rodrigues, Emanuel Araquan, BIG Z, Sarah Popolili, Paulo Sodré, ZezéVisual
Diretora-executiva de Branding do Grupo Boticário: Marcela de Masi
Gerente Sênior Vult: Carolina Carrasco
Gerente Vult: Aline Melo
Especialista de Branding: Renata Honda
Especialista em social: Eduardo Romano
Especialista em PR: Camila Leite Justus
Analista em PR: Yam Yunes
Analista em Branding: Victoria Pereira
Analista em social: Gabriela Pretti
Agência de PR: PROS
Diretora de PR: Alice Zeitune
Atendimento de PR: Joyce Sales
Atendimento de PR Jr: Julia Godoy
Produtora de imagem: Saigon Filmes
Diretor 2 unidade: Tristian Pae
Produtor Executivo: Marcelo Altschuler, Carol Pessini
Head of Sales and Strategy: Victoria Scaff
Atendimento: Bruna Chamlian, Giovanna Saad, Patricia Aguiar, Karin Diniz
Coordenação de Produção: Katiucia Soares, Thalita Machado
Diretor de Fotografia: Will Etchebehere
Diretor de Fotografia 2 unidade: Heitor Bezerra
Fotografa Still: Luciana Izuka
Diretor de Arte: Billy Castilho
Assistente de Direção: Renata Racy, Mary Cruz, Henrique Sanches
Diretor de Produção: Roberto Bellezia
Figurinista: Elizabeth Magalhães
Produtor de Casting: Flavia Cocozza
Produtora de Objetos: Ana Rosa Alvarez
Maquiadora: Ana Carolina da Costa Romero
Figurinista Celebridades: Naiara Albuquerque
Make e Hair Celebridades: Welida
Coordenação de Pós-produção: Roberta Bruzadin
Atendimento Pós-Produção: Claudia Rocha
Finalizador: Luana Borges
Montador: Beto Araujo, Bruno Alves, Fred Siviero
Cor: Dodô Dantas
Finalizadora: Butterfly
Produtora de Som: Cabaret
Produção Musical: Letícia Medeiros
Compositor: Guilherme Azem e Andre Henrique
Mixagem: Gab Scatolin
Finalização: Letícia Medeiros
Atendimento: Ingrid Lopes, Fernanda Crespo e Barbara Russiano
Coordenação: Chandra Lima, Mavi Capelasso, Leonardo Vieira e Débora Mello
Locução PR: Kátia Marques
Locução Hero: Débora Nascimento
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