A Vivo, na torcida pelo hexa da Seleção Brasileira, leva o mascote Canarinho para vibrar com os brasileiros na mídia out-of-home. O projeto especial “Relógio Canarinho” é criação da GALERIA.ag, através do hub Vitrine, núcleo de negócios da agência especializado em mídia externa, em parceria com a JC Decaux e produção cenográfica e tecnológica da Bizsys.
“Apostamos em mais uma ação de impacto de OOH para ampliar nossa proximidade com o público e fortalecer a torcida em busca do sonho do hexa”, afirma Marina Daineze, diretora de Marca e Comunicação da Vivo. Localizado no cruzamento da Avenida Paulista com a Alameda Ministro Rocha Azevedo, em São Paulo (SP), o “Relógio Canarinho” traz o mascote mexendo os braços para cima e para baixo, como se estivesse torcendo, e quando acontece um gol ou o jogo termina com vitória da Seleção Brasileira, o movimento muda parecendo uma comemoração.
“Com o ‘Relógio Canarinho’ inserimos a Vivo no clima da Copa em uma das vias mais movimentadas da cidade, e reforçamos a marca como patrocinadora e torcedora oficial da Seleção Brasileira. Além de possibilitar iniciativas inovadoras e interativas como essa, a mídia OOH inclui a marca com relevância e entretenimento no momento de deslocamento do público”, comenta Paulo Ilha, Chief Media Officer da GALERIA.ag – atualmente, a agência é a maior compradora de mídia OOH do país.
Além de vibrar com a Seleção Brasileira durante a Copa, o “Relógio Canarinho” também vai informar o público quando sair um gol do Brasil, o placar final do jogo e quando é a próxima partida da Seleção. O projeto especial foi esculpido em um esqueleto metálico que sustenta a estrutura cenográfica, eletrônica e mecânica da peça, e confeccionado em fibra de vidro com pintura artística. A mecânica e eletrônica foram produzidas com o que há de mais moderno no mercado e o software conta com um algoritmo ímpar, que monitora informações e resultados dos jogos do mundial, convertendo em mensagens que são exibidas em tempo real em um painel de LED.
Também através do hub Vitrine, o núcleo atua com equipe dedicada, ferramentas próprias e inteligência de dados no desenvolvimento e na gestão de ações direcionadas para OOH -, a GALERIA.ag ativou para a Vivo uma entrega dinâmica em parceria com a JCDecaux, onde mensagens personalizadas com tom humorado e de incentivo à Seleção serão veiculadas em tempo real nas estações de metrô da cidade de São Paulo – linhas Azul, Amarela e Vermelha -, conforme os acontecimentos dos jogos do Brasil.
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