A Vivo abre o mês da Consciência Negra com o lançamento do projeto “Amores Pretos”, que exalta a potência dos sentimentos entre pessoas negras como uma forma de resistência e transformação social. O projeto, que parte de discussões levantadas por autoras negras como bell hooks, propõe que as pessoas reflitam sobre as relações afetivas afrocentradas e seu poder de ressignificar o passado e construir um futuro diferente.
Com o mote “nosso amor é resistência”, a primeira iniciativa do projeto é a estreia do curta-metragem “Amores Pretos”, produzido pela Coração da Selva. “Com Amores Pretos, queremos impulsionar diferentes imaginários sobre o amor por meio de representatividade, promover a discussão sobre relações afrocentradas – sejam elas românticas ou não, e jogar luz ao poder que esse sentimento tem para transformar estruturas e relações em nossa sociedade”, explica Marina Daineze, diretora de Marca e Comunicação da Vivo.
O filme traz a atriz Lia Benacon e o ator Ronald Sotto em um roteiro de conexão entre os dois, inspirado pela música, e que destaca a existência e a beleza de relações românticas entre pessoas pretas. A produção, que teve diversas imagens captadas durante o Lollapalooza 24, também terá sua estreia em alguns cinemas do país.
Com curta-metragem como fio condutor, o projeto, que tem uma identidade visual inspirada em cartazes de cinema, se desdobra em diferentes iniciativas ao longo do mês de novembro e dá continuidade ao posicionamento da Vivo como empresa comprometida com a causa racial. Em suas redes sociais, a marca vai publicar, diariamente, pílulas de conteúdo com o objetivo de incentivar que as pessoas reflitam sobre o tema. Já no dia 20 de novembro, será realizado em evento especial no Cine Joia, que vai reunir convidados para uma exibição especial do filme. Toda a estratégia 360º da campanha e os desdobramentos em mídia online e offline tem assinatura da agência GALERIA.ag.
Para Ana Coutinho, Head de Negócios da GALERIA.ag, “tivemos a oportunidade de mais uma vez fazer parte desse projeto da Vivo, levando-o para as ruas e disseminando sua grandeza para outros canais. Além de celebrar a existência e a beleza de relações românticas entre pessoas pretas, é uma forma poderosa de afirmar a diversidade e a riqueza das experiências. Essas histórias não apenas oferecem representação, mas também ajudam a desafiar estereótipos e a mostrar a profundidade das conexões humanas”, finaliza.
Para potencializar o mês da Consciência Negra, a Vivo levará a temática “Amores Pretos” para o Festival AFROPUNK, em Salvador (BA). Em uma ativação inédita, a Vivo convida o público a percorrer uma jornada distribuída em 3 pontos: os Amores Pretos, o Amor Próprio e o Amor pela Pele, proporcionando uma conexão relevante e autêntica entre a marca e o público presente no Festival. Além disso, a marca fará fotos e vídeos de casais negros presentes no evento e contará sobre suas histórias nas redes sociais. A estratégia conta ainda com ações em OOH. A Vivo também levará para o AFROPUNK uma parceria inédita com o app “Denga love”, aplicativo de paquera para pessoas pretas, com o objetivo de promover encontros durante o festival.
Antes do evento, os interessados vão responder um questionário sobre seus gostos e também sua personalidade. Os casais que derem um “chamego”, ou seja, curtirem um ao outro, vão poder concorrer a uma ajuda para fazer esse encontro acontecer e ganhar ingressos para o AFROPUNK. Durante o festival, a proposta de promover novos chamegos por meio do app continua. Lá, o squad de influenciadores Vivo, que para o AFROPUNK é formado exclusivamente por creators baianos e traz nomes como Rita Batista e Cleidson, vai mostrar os casais formados – desde os formados em outras edições do festival, até aqueles que se conheceram pelo app Denga Love.
Leia mais notícias:
