A Veja escolheu a cidade de Nova York para o lançamento do primeiro limpador multiuso do Brasil, desenvolvido em colaboração com uma celebridade: Jojo Todynho agora estampa a embalagem do tradicional multiuso de Veja em duas fragrâncias inspiradas em sua personalidade. É o “Multiuso da Jojo”.
A estreia aconteceu numa exibição de um OOH no centro da Times Square em Nova Iorque. A ideia foi transmitir todo o glamour do lançamento. Isso porque o produto não apenas marca uma nova era na limpeza doméstica, mas também introduz elementos de perfumaria fina no segmento. As fragrâncias foram desenvolvidas pela suíça Givaudan, uma das maiores empresas de fragrâncias do mundo, responsável pela criação de perfumes renomados.
O novo multiuso combina a eficácia e praticidade já reconhecidas dos produtos Veja com uma experiência sensorial única. Disponível em duas fragrâncias exclusivas, “Marcante & Envolvente” e “Moderna & Poderosa”, o produto reflete a personalidade vibrante e inspiradora de Jojo. “Marcante & Envolvente” apresenta notas cítricas e um bouquet oriental floral, evocando a presença magnética de Jojo. Por outro lado, “Moderna & Poderosa” reinterpreta a lavanda clássica com toques finos e elegantes, inspirada na Jojo empresária, dinâmica e inovadora.
Com campanha desenvolvida pela BETC HAVAS e Agência PROS, a artista e influenciadora irá compartilhar dicas de uso dos produtos em suas redes sociais. A divulgação do novo produto também irá contar com parcerias com outros criadores de conteúdo no Instagram e TikTok. “Essa parceria com a Jojo nos coloca em um novo patamar de inovação na categoria, trazendo modernidade e conexão com o público para proporcionar não apenas excelência, mas também uma vivência singular e memorável com a marca”, conta Fernando Gama, Diretor de Marketing de Veja na Reckitt Hygiene Comercial.
“A campanha de lançamento do ‘Multiuso da Jojo’ foi inspirada na personalidade marcante e autêntica da cantora e ao falar em fragrâncias e Jojo Todynho, estamos falando também de glamour. A Times Square, em Nova Iorque, foi escolhida para essa ativação, pois o local é grandioso e um dos maiores palcos do mundo, onde grandes marcas anunciam suas novidades”, afirma Juliano Almeida, Diretor de Criação da BETC HAVAS. “Levamos a Jojo até a cidade para visitar grandes perfumarias, iniciar os links com o universo de fragrâncias, e também para testemunhar ao vivo a exibição de um OOH do Veja da Jojo no centro da Times Square,” completa.
“Esse lançamento grandioso na Times Square celebra a jornada incrível da Jojo e a parceria com uma marca tão brasileira e tão significativa que é Veja. A Jojo contando a sua história vitoriosa pelas ruas de Nova Iorque enquanto fala da sua relação com fragrâncias coloca em perspectiva como esse produto e essa parceria são importantes para Reckitt.” Alexandre Vilela (Xã), VP de Criação da BETC HAVAS. “Colaborar com um talento tão autêntico como Jojo, nesta campanha, possibilitou que explorássemos a criatividade de maneira precisa na estratégia de PR e amplificação da ação. Geramos conversas e encontros que envolveram o público de maneira muito natural e empática em uma narrativa de conquistas que ressoa diretamente com milhares de brasileiros”, destaca Fernanda Tchernobilsky, Co-CEO da agência de comunicação PROS.
A parceria entre a marca e a artista foi concretizada com o intermédio da Mynd, maior agência de marketing de influência e entretenimento do país, que, juntamente com a Reckitt Hygiene Comercial, desenvolveu todo o projeto de licenciamento de produto com a Jojo e a marca Veja. “A Mynd é referência quando o assunto é produtização de influenciadores. Somos uma agência especializada em ideias criativas e desenvolvimento de produto, então ver mais um projeto sair do papel é muito gratificante, ainda mais sendo a primeira colaboração de Veja com uma celebridade. Temos certeza de que será um sucesso, devido à popularidade e carisma da Jojo e ao fit que ela tem com a marca, transformando qualquer tipo de ativação em uma ação muito orgânica”, explica Fátima Pissarra, CEO da Mynd.
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