A Veja se uniu com a Vanish, pelo terceiro ano consecutivo, para uma promoção com prêmios absurdos. A nova campanha da Reckitt Comercial, “Junta Que o Prêmio Dobra”, oferece a chance de o consumidor ganhar um valor instantâneo no momento do cadastro e concorrer a até R$ 500 mil ao adquirir produtos das duas marcas.
A mecânica é simples: a cada R$ 20 em compras de Veja ou Vanish, o consumidor concorre a R$ 250 mil ao se cadastrar no site da promoção. Levando as duas marcas na mesma nota, o prêmio se multiplica para R$500 mil, além de prêmios instantâneos de até R$ 700. Basta inscrever no site os itens adquiridos para entrar na disputa por uma surpresa que pode fazer a diferença no orçamento. O objetivo é gerar valor para o consumidor em um contexto de alta de preços. Segundo pesquisa PoderData divulgada em março, 65% dos entrevistados perceberam aumento nos preços das compras de supermercado e nas despesas gerais nas semanas anteriores. A preocupação é crescente: em janeiro, esse número era de 61%.
“Comprar produtos de higiene e limpeza faz parte da rotina e do planejamento das pessoas. Sabemos que é um gasto que os consumidores não podem abrir mão, prezam pela qualidade dos produtos e têm suas marcas favoritas, que eles não ficam sem. Veja e Vanish são exemplos disso. A promoção é uma forma de retribuir a confiança e preferência do público com a possibilidade de prêmios em dobro”, afirma Ana Beatriz Guerra, Head de Marketing de Veja.
A campanha estará no ar por dois meses, com presença em TV aberta, incluindo ações no Mais Você e Encontro com Patrícia Poeta, além de conteúdo em redes sociais com influenciadores como ZANQ e Gui & Tavio. A ação também conta com ativações em plataformas de e-commerce, como Mercado Livre e Amazon, com brand stores personalizadas. A campanha foi idealizada e desenvolvida pela BETC HAVAS. “A força dessa campanha está na união entre Veja e Vanish, duas marcas presentes na rotina dos brasileiros. Nosso objetivo foi construir uma comunicação que gerasse lembrança e reforçasse o valor da promoção, mostrando como a escolha do consumidor pode virar uma oportunidade”, complementa Juliano Almeida, Diretor de Criação da BETC HAVAS. “A estratégia é integrar o público das duas marcas, gerando conversão cruzada e fortalecendo awareness em um território de uso compartilhado: o cuidado com a casa e com as roupas”, comenta Ana Paula Tintim, Head de Marketing de Vanish.
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