O etanol brasileiro quer ser reconhecido como uma decisão racional, eficiente e vantajosa para quem está ao volante. Essa é a premissa da nova etapa da campanha #VaideEtanol, lançada pela União da Indústria de Cana-de-Açúcar e Bioenergia (UNICA), que entra em 2026 ampliando seu foco educativo e técnico sobre o uso do biocombustível no dia a dia.
A iniciativa segue contando com o jornalista e apresentador Tadeu Schmidt como embaixador e aposta em uma abordagem direta para desconstruir mitos ainda comuns entre motoristas. A campanha apresenta dados e demonstrações práticas que mostram como o etanol contribui para a limpeza interna do motor, reduz a carbonização das peças e pode aumentar a vida útil do veículo, além de oferecer um ganho de desempenho que pode chegar a até 10% mais potência em carros flex.
Criada pela Jotacom, agência full-service da FSB Holding, a comunicação mantém um tom didático, mas com uma camada mais técnica, reforçando o etanol como uma escolha que une eficiência mecânica, economia em manutenção e impacto ambiental positivo. Um dos pilares da mensagem é o caráter renovável do combustível, produzido a partir de um ciclo que planta e replanta, com emissões de gases de efeito estufa até quatro vezes menores do que as da gasolina.
A presença da campanha se estende ao longo de todo o ano, com ativações em múltiplos pontos de contato. Estão previstas ações em redes sociais, plataformas de vídeo e rádio, além de mídia exterior e projetos especiais pensados para acompanhar o motorista em sua rotina. A estratégia também avança sobre novos ambientes de consumo, como streaming e TV conectada, ampliando o alcance ao longo da jornada do usuário.
“Queremos mostrar ao consumidor que o etanol é a resposta pronta e eficiente que o Brasil oferece para os desafios globais de agora. Não é apenas sobre sustentabilidade, é sobre inteligência: quem usa etanol protege o motor, ganha potência e ajuda o planeta simultaneamente. É um ativo estratégico do nosso país que beneficia diretamente quem está ao volante”, comenta Evandro Gussi, presidente da UNICA.
No ambiente digital, o engajamento é reforçado pelo site oficial da campanha (www.vaideetanol.com.br), que oferece experiências interativas como um quiz de conhecimentos e a Calculadora de Sustentabilidade. A ferramenta permite que o usuário simule seu consumo mensal de combustível e visualize, de forma concreta, o impacto positivo de suas escolhas na redução da pegada de carbono.
“A nova fase da campanha eleva o tom técnico para provar que escolher abastecer o carro flex com etanol é melhor para o motor, que fica mais limpo. Além disso, o etanol dá mais potência e é sustentável por ser um biocombustível. Através de um mix de mídias on e offline, conectamos a autoridade da nossa dupla de embaixadores ao dia a dia do brasileiro, reforçando as vantagens do etanol e estimulando engajamento”, afirma Fábio Mello, VP de Criação Corporativa da Jotacom.
Assista:
FICHA TÉCNICA – CAMPANHA VAI DE ETANOL – UNICA 2026
Agência: Jotacom
Anunciante: UNICA – União da Indústria de Cana-de-Açúcar e Bioenergia (UNICA)
Título: “Vai de Etanol”
Produto: Etanol Combustível
Direção-geral/CEOs: Jaderson Alencar e Marcio Oliveira
VP de Criação: Fábio Mello
Head de Atendimento: Evelyn Vieiro
Diretores de Criação: Renato Vasques e Diego Amazonas
Redatores: Fábio Mello, Tiago Araujo, Gad Laniado e André Tropiano
Diretor(a) de arte: Renato Vasques e Cadú Anjos
Planejamento: Verônica Mendes (agência) e Kiko Tortorelli (Cliente)
VP de Mídia: Ausra Sliesoraitis
Planejadora de mídia: Jaqueline Diniz
Estratégia de mídia: Ausra Sliesoraitis, Jaqueline Diniz, Guilherme Monteagudo, Jéssica Elias, Nicolas Queiroz, Ana Passarelli, Rafael Romero, Gabriel Igima, Flávio Pereira, Guilherme Ciglio
Produção: Sidney Veiga
Tráfego/Operações: Katia Ferreira
Produtora de áudio e vídeo: Santeria
Produtor executivo: José Edgard Soares Filho
Diretor Geral e Artístico: Drico Mello
Coordenação: Larissa Quicioli
Diretora de Atendimento: Sabrina Lippi
Atendimento de pós:Ana Corrêa
Assistente de atendimento: Paulo Carvalho
Diretor de Cena: Drico Mello
Assistente de direção I: Pietro Truffi Sargentelli
Assistente de direção II: Maíra Farah Teixeira de Carvalho
Diretora de arte: Joana Mackenzie de Castro
Diretor de Produção: Marcello Avian
Produtor: Caroline Pereira Borges
Contra-regra: Vinícius Damião Ribeiro
Figurino: Fernanda Daniela Moraes de Mello
Make/ Hair: Miriam Reico Kano
Camareira: Deise da Silva Gomes
Diretor de fotografia (pré): Edu Lopes
Assistente de câmera I: Adriano Felipe Lopes
Assistente de câmera II: Daniel da Cruz Oliveira
Vídeo assist.: João Vitor Eliz
Logger: Guilherme de Oliveira Alves
Making Of: Gabriel Camargo
Chefe de elétrica: Paulo César Boaventura Elias
Som direto + microfonista: Murilo Alexandre de Freitas
Contek + retorno de som direto: Murilo Alexandre de Freitas
TP: Vagner Rogério Carvalho
Pós-Produção: Virtual Production — Solicitado – Cria Led
Fotógrafo Still: Victor Tavares Juliano
Coordenador de Produção: Rafael Tschope
Som/Trilha sonora: Lira
Direitos de uso de imagem: Tadeu Schmidt
Aprovação cliente: Evandro Gussi e Camila Matos
Aprovação agência: Fábio Mello
