A convocação oficial da Seleção Brasileira ganhou uma companhia inesperada neste dia de anúncio da CBF. Aproveitando a atenção do público em torno da lista dos jogadores chamados para defender o Brasil, a Uber apresentou sua nova campanha ligada ao universo do futebol, marcando sua estreia como patrocinadora da Confederação Brasileira de Futebol.
Batizada de “Chega Junto”, a ação coloca Ronaldinho Gaúcho como protagonista. Em vez de escalar atletas, porém, o craque assume o papel de técnico para chamar personagens que fazem parte de seus rolês mais inusitados, uma brincadeira que conversa diretamente com o jeito descontraído e irreverente pelo qual o ex-jogador ficou conhecido dentro e fora dos gramados.
Criada pela Wieden+Kennedy SP, a campanha replica o clima das tradicionais entrevistas de convocação da Seleção, mas troca o discurso técnico por uma escalação nada convencional. Entre os “convocados” aparecem figuras como o professor de atabaque de Ronaldinho, o parceiro das mesas de pôquer e até a dona de seu bar favorito. Em outra frente da comunicação, o influenciador Pedro Certezas surge utilizando o Uber Moto, reforçando a variedade de serviços da plataforma.
A estratégia também ocupa as redes sociais. No TikTok, a marca promove a branded mission “Chega Junto”, convidando usuários a criarem suas próprias convocações para acompanhar os jogos com amigos. Já nas ruas, a campanha ganha força em peças de Out-of-Home espalhadas por diferentes cidades, explorando situações típicas da rotina dos torcedores brasileiros.
Frases como “Ver o segundo gol no terceiro bar. Chega Junto” e “Falar ‘até eu faria’ em um gol que você não faria. Chega Junto” aparecem nos materiais, aproximando a comunicação do comportamento espontâneo das arquibancadas e das conversas de bar. A proposta é seguir ativa durante toda a competição, acompanhando o clima dos jogos em tempo real, incluindo as tradicionais provocações entre torcidas e o hábito brasileiro de “secar” os rivais.
A escolha de Ronaldinho Gaúcho também revela um movimento estratégico da marca. Muito além do legado nos campos, o ex-jogador virou símbolo da cultura pop brasileira, transitando entre o universo esportivo, os memes e a chamada “resenha”. Essa combinação ajuda a aproximar a Uber de momentos sociais ligados ao futebol, especialmente os encontros e deslocamentos que fazem parte da experiência do torcedor.
“O futebol é um dos principais pontos de conexão com o brasileiro e a Uber já faz parte da logística desses momentos de celebração”, explica Pedro Thompson, head de Marketing da Uber no Brasil. “Nossa estratégia com a CBF é garantir que a marca ‘chegue junto’ para viabilizar os encontros e as tradições que cercam o jogo. Queremos estar em toda a jornada: do rito da convocação ao deslocamento, reforçando a Uber como o elo que conecta o torcedor à sua paixão.”
Assista ao filme:
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