Uma garagem escura, bicicletas cobertas de poeira e um silêncio digno dos filmes de suspense. A cena poderia fazer parte de uma história de terror, mas é o ponto de partida de “O Encosto”, curta-metragem da Caloi que aproveita o Halloween para chamar a atenção para um hábito bastante comum: deixar a bicicleta esquecida em algum canto da casa.
Criada pela agência D’OM, a produção de dois minutos utiliza referências do cinema de terror e uma dose de humor para incentivar os brasileiros a voltarem a pedalar. A iniciativa integra a plataforma de comunicação “Pedal para Todos”, que busca aproximar a bicicleta de pessoas de diferentes idades e perfis.
No filme, modelos que marcaram gerações, como Berlineta, Caloi 10, Caloi Cross, Ceci, Explorer e Rush, aparecem abandonados em ambientes sombrios. A atmosfera de mistério conduz a narrativa até a revelação da mensagem: “Não deixe sua bike virar encosto.”
A campanha também traz a assinatura “Neste Halloween, toda Caloi tem o direito de ir para a rua”, reforçando o convite para que as bicicletas voltem a fazer parte da rotina de seus donos.
“Na Caloi, acreditamos que toda bicicleta foi feita para viver histórias nas ruas, não parada em uma garagem. Aproveitamos o Halloween para lembrar, de forma leve e divertida, que pedalar faz bem para a saúde, para o bem-estar e para a conexão com as pessoas e com a cidade. Queremos incentivar quem tem uma bike parada a resgatá-la e voltar a sentir a liberdade e a emoção que só o pedal proporciona”, afirma Ana Paula Nogueira, gerente sênior de Marketing e Trade Marketing da Caloi.
Humor e suspense para incentivar o hábito de pedalar
A escolha do Halloween permite à Caloi abordar um comportamento cotidiano por meio de uma narrativa diferente das campanhas tradicionais de incentivo ao esporte. Em vez de destacar características técnicas dos produtos, o filme explora a memória afetiva associada às bicicletas e às experiências que elas podem proporcionar.
Para Filipe Cuvero, CCO e sócio da D’OM, a proposta foi utilizar o clima da data para dar um significado inesperado às bicicletas paradas.
“Muita gente tem uma bicicleta parada há tempos em algum canto da casa. Aproveitamos o clima do Halloween para criar uma história capaz de chamar a atenção para isso de forma inusitada. A ideia é lembrar que bicicleta foi feita para rodar, gerar moment
Leiaos especiais e proporcionar experiências que só quem pedala conhece.”
Com veiculação nas redes sociais e nos canais digitais da Caloi, “O Encosto” utiliza o suspense para transmitir uma mensagem simples: antes que a bicicleta se torne apenas mais um objeto esquecido na garagem, vale colocá-la novamente nas ruas.
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