Os deslocamentos que fazem parte da rotina dos brasileiros são a inspiração da nova campanha da Uber, criada pela Wieden+Kennedy SP. Com o conceito “Aí sim”, a comunicação explora situações do cotidiano para destacar funcionalidades que ajudam os usuários a planejar seus trajetos e controlar os gastos com transporte.
A primeira iniciativa desse posicionamento tem como foco o Preço Fixo, recurso que permite definir antecipadamente o valor de um percurso frequente por até 30 dias, mediante o pagamento de uma taxa única de R$ 3,99.
Com estratégia 360º, a campanha reúne mídia exterior (OOH), conteúdos digitais, canais proprietários e filme publicitário. As peças de mídia exterior utilizam mensagens como “De casa pra facul, gastando menos” e “Mesmo caminho, mais economia”, associando o serviço a situações familiares aos consumidores.
A comunicação também contará com a participação do cantor Belo, protagonista de um filme que será divulgado nos próximos dias. A produção abordará o hábito de repetir trajetos, relacionando a funcionalidade à previsibilidade financeira e à possibilidade de economizar nas viagens.
“A campanha parte de uma sensação que todo mundo conhece: o alívio de encontrar uma solução que facilite o dia. Queremos mostrar como a Uber ajuda a simplificar os deslocamentos e traduzir esse benefício naquele ‘aí sim’ que a gente fala quando as coisas dão certo. Assim nasceu o conceito da nossa campanha”, explica Pedro Sampaio, head de Marketing da Uber no Brasil.
“Com o Preço Fixo, queremos mostrar que quem tem uma rota diária definida – seja o percurso para a faculdade, trabalho ou compromissos recorrentes – pode contar com a Uber para ter mais economia e previsibilidade ao longo do mês.”
Como funciona o Preço Fixo da Uber?
O Preço Fixo da Uber permite estabelecer uma tarifa para um trajeto específico, considerando o ponto de partida, o destino e uma janela diária de horário de até uma hora, definida pelo próprio usuário no aplicativo.
Para ativar o recurso, é necessário pagar uma taxa única de R$ 3,99. O valor fixado permanece válido por até 30 dias ou até que a economia acumulada nas viagens alcance R$ 50, o que ocorrer primeiro.
Caso o preço convencional da corrida esteja abaixo da tarifa previamente estabelecida, o aplicativo aplica automaticamente o menor valor, garantindo que o passageiro não pague mais caro por utilizar a funcionalidade.
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