A TRUSS, marca do Grupo Boticário, lança este mês a campanha Amazon Conservation Edition TRUSS, com o objetivo de contribuir com a conservação da Floresta Amazônica. O filme hero, que conta com narração da atriz Juliana Paes, uma das embaixadoras da marca, chama a atenção do público para a conservação da biodiversidade brasileira e faz parte do lançamento de uma edição especial da linha Equilibrium, que terá parte da renda revertida para projetos socioambientais do Instituto IPÊ, parceiro da marca desde 2021 e que atua na Amazônia há mais de duas décadas.
A produção também destaca o investimento da marca no plano piloto de restauração ecológica, que será implementado pelo Instituto na Reserva de Desenvolvimento Sustentável (RDS) Puranga Conquista, localizada no Baixo Rio Negro (AM). Produzido pela própria TRUSS a partir de imersão na floresta, o filme será divulgado nas redes sociais a partir de 5 de junho, Dia Mundial do Meio Ambiente. A produção destaca, também, o investimento da marca no projeto piloto de recuperação de áreas, que será implementado pelo Instituto na Reserva de Desenvolvimento Sustentável (RDS) Puranga Conquista, localizada no Baixo Rio Negro (AM).
Para Andrea Peçanha, coordenadora da Unidade de Negócios Sustentáveis do IPÊ, esta parceria com a TRUSS mostra que é possível aliar marcas e causas e contribuir não apenas para a conservação da região amazônica como também para a comunidade que vive no território. “Nossos projetos são sempre construídos com a participação das comunidades, e no Baixo Rio Negro não será diferente – toda a dinâmica será realizada junto com as famílias locais que toparam participar dessa iniciativa. Queremos não apenas apoiar a população da região com insumos e infraestrutura, como também auxiliá-la com informações sobre o desenvolvimento de práticas para o cultivo de novas plantas, frutos e árvores de espécies nativas, sempre considerando a sabedoria ancestral e incentivando a troca de saberes entre nossos técnicos e os moradores locais”, comenta.
O trabalho inclui também orientação desses moradores sobre coleta de sementes, manejo de terra, além da implementação de um viveiro de mudas nativas com potencial de produção de, no mínimo, duas mil mudas por ano. Para proporcionar ainda mais espaço ao tema, foram produzidas também outras quatro pílulas de entrevistas com a comunidade local e com os engenheiros florestais do Instituto, em que há o compartilhamento de detalhes sobre o projeto, a região e a história da própria população, com o objetivo de informar o público sobre a importância e o impacto de planos de restauração ecológica para as comunidades.
Marcela de Mais, diretora executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário, afirma: “Consideramos este projeto como um passo importante para TRUSS, agora parte do Grupo Boticário, que tem como um de seus principais pilares a geração de impacto positivo para a sociedade. Com a ação em parceria com o IPÊ, que lidera projetos envolvendo pesquisa científica de espécies, educação ambiental e conservação de habitats, iremos beneficiar, em média, 500 famílias que dependem da preservação da Floresta Amazônica”.
Recentemente adquirida pelo Grupo Boticário, TRUSS passa a assumir, também, os 15 Compromissos para o Futuro que permeiam as marcas de um dos maiores ecossistemas de beleza do mundo, abordando ações afirmativas nas dimensões humanas, ambientais e dos processos produtivos – entre eles, a neutralização do impacto ambiental e a conservação da biodiversidade.
Presente na Mata Atlântica, na Amazônia, no Pantanal e no Cerrado, o IPÊ (Instituto de Pesquisas Ecológicas) realiza cerca de 30 projetos ao ano, envolvendo pesquisa científica de espécies, educação ambiental, mobilização comunitária, conservação de habitats e apoio à construção de políticas públicas. Parceiro da TRUSS desde 2021, constrói, junto com a marca, campanhas que beneficiam ações socioambientais em variados biomas.
Em 2021, por exemplo, a cada produto Uso Obrigatório da TRUSS comercializado, uma muda nativa da Mata Atlântica foi produzida no Viveiro Escola do IPÊ, em Nazaré Paulista (SP), resultando na venda de 26 mil itens, que renderam R$ 39 mil doados para a produção de 26 mil mudas – o suficiente para restaurar uma área equivalente a aproximadamente 14 campos de futebol. Já no ano passado, a renda obtida com a venda da edição especial da linha Equilibrium Amazon Conservation Edition foi revertida para a AKJ (Associação Cultural Indígena Kapot Jarina), fundada em 2004 para defender os direitos e preservar os costumes dos povos Mebengokrê, residentes na aldeia Kapot, na fronteira do Mato Grosso com o Pará. Confira o vídeo da campanha em: https://www.instagram.com/p/CtHF6gxMa3F/.
Ficha Técnica:
Anunciante: Truss
Título: Amazon Conservation Edition
Produto: Shampoo e Condicionador Equilibrium
Direção: Equipe Branding Truss
Branding e Comunicação Truss: Marcela de Masi, Carolina Carrasco, Ludmila Ferreira, Marina Villanova, Alan Souza, Gabriela Rodrigues, Bruna Ferreira, Juliana Failli, Camila Marino, Beatriz Marina
Produção audiovisual: Moovies Filmes
Captação: Marius Medeiros
Assistente de Captação: Danilo Contesini
Coordenadora da Unidade de Negócios IPE: Andrea Peçanha
Coordenadora de Comunicação IPE: Paula Piccin
Coordenadora Geral de Projetos IPE: Nailza Porto
Coordenadora Executiva IPE: Fernanda Freda
Assessora técnica IPE: Rebeca Sena
Coordenador de Restauração Ecológica IPE: Paulo Roberto Ferro
Engenheiro Florestal IPE: Gustavo Brichi da Silva
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