A TRUSS Professional, marca de haircare do Grupo Boticário, lançou a campanha “Absolute Cinema”, criada pela LePub São Paulo, como parte de um novo momento de posicionamento global. A iniciativa marca a estreia da marca na TV aberta e inclui uma ação inédita de conteúdo durante a transmissão da principal premiação do cinema mundial na TV Globo, resultado de um patrocínio fechado com a emissora.
A campanha conecta o universo da transformação capilar ao território das estreias cinematográficas. Para isso, acompanha as mudanças de visual dos atores Alice Carvalho e Gabriel Leone, que participam pela primeira vez da cerimônia internacional representando o Brasil com um longa indicado em três categorias.
Segundo Giovana Orlandeli, diretora de Comunicação e Branding de TRUSS, o projeto foi pensado para ampliar o valor percebido da marca e mobilizar todo o seu ecossistema.
“Mais do que uma campanha de comunicação, esse movimento mobiliza todo o ecossistema de TRUSS. A expectativa é que a iniciativa reverbere não apenas em mídia, mas também na cadeia profissional que sustenta o nosso negócio, envolvendo salões parceiros, profissionais da comunidade da marca, distribuidores e franquias. A estratégia foi desenhada para que a conversa iniciada na transmissão ganhe escala em pontos de venda, conteúdos técnicos ao longo das próximas semanas”, revela.
As transformações capilares são o centro da narrativa. O novo visual de Gabriel Leone foi assinado pela embaixadora da marca Melissa Schlukebier, enquanto Alice Carvalho passou por uma mudança que valoriza sua textura natural, criada pelo embaixador Everton Muller e pelo expert Leo Barroso.
Para materializar a campanha, a marca mobilizou uma operação que envolveu 140 profissionais, entre equipes internas, agências e parceiros, somando mais de 720 horas de trabalho. A produção conectou Rio de Janeiro, São Paulo e Los Angeles em uma logística que ultrapassou 10 mil quilômetros.
Orlandeli reforça que a campanha amplia um território que já faz parte da história da marca. “Historicamente, TRUSS construiu sua reputação nos backstages de beleza de diversos desfiles, transformações e sendo frequentemente procurada por celebridades e profissionais para assinar mudanças de visual marcantes. A campanha amplia essa vocação em escala inédita, levando para a TV aberta uma história que sempre esteve presente nos bastidores do universo da beleza e do entretenimento.”
Para Frederico Capelão, Diretor Executivo de Planejamento de TRUSS, a iniciativa também reforça a estratégia da marca de ocupar territórios culturais de alto valor agregado. “Explorar novos territórios é parte fundamental da agenda de inovação e crescimento da marca. Iniciativas como essa permitem que TRUSS conecte sua expertise em transformação capilar a plataformas culturais de grande relevância, ampliando a percepção de valor da marca e abrindo novas oportunidades de relacionamento com o público”.
O plano também inclui um filme de 30 segundos estrelado por Marina Ruy Barbosa, que estreia na TV no dia 13 de março. No domingo da premiação, a TRUSS promete novas ativações ao vivo durante a transmissão, incluindo a primeira ação de conteúdo customizado da marca dentro da cobertura da emissora.
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