A Smirnoff comunica uma parceria de longo prazo com o astro do pop internacional indicado ao Grammy pelo segundo ano consecutivo Troye Sivan, que assume um cargo global em uma área diferente, o de “Chief Vibes Officer” (CVO) da marca.
Um dos ícones mais celebrados da cultura pop atual, Troye encerrou recentemente a turnê “Sweat” ao lado da amiga e colaboradora Charli XCX, e agora se prepara para a turnê solo do seu mais recente álbum de sucesso, “Something to Give Each Other”, que contará com shows na Austrália e Nova Zelândia nas próximas semanas. A agenda cheia não impediu Troye de assumir orgulhosamente seu papel como CVO, pessoa responsável por “mudar a vibe” em nome de Smirnoff, compartilhando o espírito de coletividade da marca entre fãs ao redor do mundo. O cargo fictício é uma das diversas maneiras em que Smirnoff segue incorporando a cultura pop ao seu universo de marca.
A parceria foi lançada nas redes sociais com um vídeo bem-humorado em que Troye anuncia seu novo cargo em uma coletiva de imprensa. A campanha global vai continuar com o patrocínio de Smirnoff para a turnê de Troye na Austrália e Nova Zelândia, onde ele vai “mudar a vibe” dos fãs em festas exclusivas em Sydney e Melbourne. “No Brasil, esse anúncio chega como ponto alto de uma ativação incrível que acabamos de realizar,” comenta Gabriel Garcia, Head de Vodka & Convenience na Diageo Brasil. “No último dia 16, presenteamos dois fãs com uma viagem exclusiva para assistir a um show do Troye na Austrália, com acesso à after party e direito a um acompanhante. Smirnoff é uma marca de pertencimento e Troye Sivan é a personificação desse sentimento e quando incluímos a energia dos fãs com a do artista, a vibe acontece! Essa é a mensagem que queremos passar!”
O novo Chief Vibes Officer da marca comenta: “Para mim, a Smirnoff sempre esteve presente – seja em festas, nos bastidores de shows ou em noites com amigos. Eu vejo a marca em todo o mundo, e sempre sinto que é algo de que quero fazer parte. Smirnoff é sobre reunir pessoas e sermos nós mesmos, algo que realmente abracei nessa fase da minha vida e que estou empolgado para continuar a fazer com essa parceria.” “Estamos muito empolgados em colaborar com Troye que irradia alegria e compartilha nosso espírito, o ‘vibe shifter’ ideal para seus fãs em todo o mundo. Sabíamos, desde nossa primeira conversa com ele e sua equipe, que essa parceria seria especial – compartilhamos uma paixão pela diversão, por unir pessoas e por não nos levarmos tão a sério. É com prazer que damos as boas-vindas ao nosso novo Chief Vibes Officer. Troye é o encaixe perfeito e mal podemos esperar para colaborar nos próximos meses, muitas novidades estão por vir!”, afirma Stephanie Jacoby, Vice-Presidente Sênior Global de Vodkas da Diageo.
Para dar vida à campanha global, Smirnoff reuniu um coletivo de criativos que pudessem trazer um toque vibrante e pop aos materiais produzidos. Entre eles está a agência cultural e criativa Dazed Studio, a equipe de produção McCann, a diretora Hannah Lux Davis, o diretor de fotografia Ben Carey e o renomado estilista Marc Forne, que cuidou do styling de Troye para sua turnê global solo e a turnê “SWEAT” com Charli XCX. A parceria global aparecerá nas redes sociais, OOH, digital, lojas e em ativações de eventos em mais de 20 países, incluindo Reino Unido, Brasil, Austrália e Índia nos próximos meses.
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