A Trident, apoiadora oficial do Rock in Rio 2024, celebra 40 anos do festival com o lançamento da campanha “Masca e Destrava seu Rock’n’roll”, que visa ressignificar referências do passado para recriar as memórias do futuro. Idealizada pela agência Leo Burnett, a ação promove um encontro de gerações ao trazer a cantora Luísa Sonza interpretando o clássico “Esse tal de Roque Enrow”, da eterna rainha do rock nacional, Rita Lee, em um clipe inédito.
O filme, aprovado pela família de Rita, promove um feat de gerações e mostra cenas das duas cantoras entoando a música que virou um símbolo do rock nacional, enquanto o público e Luísa mascam o chiclete e destravam a atitude rock’n’roll. Com a celebração de 40 anos do festival, a homenagem se torna ainda mais especial pelo fato de Rita Lee ter estado presente na primeira edição do Rock in Rio, em 1985.
A presença no festival faz parte da estratégia de se fazer presente em ambientes que conversam com o público jovem e que reforcem a atuação de Trident no território da música. Nos últimos anos, a marca tem construído um calendário consistente de ativações no segmento, como a presença no The Town 2023, no MITA Festival, em 2022 e 2023, os patrocínios dos shows como do cantor Harry Styles e da banda Imagine Dragons e também a parceria com a cantora Ludmilla e o DJ Alok.
“Vimos como uma oportunidade única a chance de realizar esse encontro de cantoras que são ícones de suas gerações em um filme que homenageia uma a música e atitudes tão icônicas para o nosso país. Por isso, estamos muito empolgados em fazer parte de uma edição tão emblemática do Rock in Rio apresentando uma campanha que transmite tanta sinergia com o maior festival de música do mundo. Sem contar que o território da música é perfeito para conectar uma das maiores paixões do nosso target com um momento de consumo com Trident, que já é supernatural para a marca”, afirma Erica Migales, Diretora de Marketing de Balas e Gomas da Mondelēz Brasil.
“O legado de Rita ficará marcado para sempre na história da música brasileira. Nossa intenção com essa campanha é reafirmar a sua herança, a sua atitude transgressora através de ícones da nova geração. ‘Masca e Destrava seu Rock’n’roll’ é um manifesto da marca que representa tudo o que Rita eternizou” ,comenta Vinicius Stanzione, CCO da Leo Burnett. Além de estratégia digital robusta de redes sociais, a campanha da Trident conta com peças de mídia out-of-home envelopando a cidade do Rio de Janeiro com mais de 4 mil telas espalhadas nos aeroportos Santos Dumont e Galeão, bancas digitais, VLT, shoppings e adesivação de trens no metrô.
A campanha ainda conta com o lançamento de 5 novas embalagens exclusivas inspiradas em gêneros musicais para aquecer o paladar do público que anseia pelo Rock In Rio 2024. Fazendo alusão a MPB (Música Popular Brasileira), Heavy Metal, Dance Music, New Wave e Punk, os sabores de Trident (14 unidades) serão renomeados para: Melancia Popular Brasileira, Heavy Menta, Intense Dance, Blueberry New Wave e Punk Frutti. As embalagens colecionáveis estão disponíveis nos pontos de venda de todo o Brasil e, durante o período de 3 meses serão distribuídas aproximadamente 10 milhões de unidades, com direcionamento para landing page, que dá acesso às informações sobre a campanha e participação da marca no festival.
Ficha Técnica:
AGÊNCIA: LEO BURNETT
TÍTULO: DESTRAVE O ROCK IN RIO
PRODUTO: TRIDENT
ANUNCIANTE: TRIDENT | MONDELEZ
CEO: FERNANDO DINIZ
CCO: VINICIUS STANZIONE
COO: FABIO BRITO
CSO: MARIE ALONSO
DIRETOR DE CRIAÇÃO: LUIZ FILIPIN, FELIPE MASSIS
REDATOR: RAFA ZOEHLER, BRUNO KUNINARI
DIRETOR DE ARTE: CLAUDIO JUNIOR, VITOR PRADO
DIRETOR DE CONTEÚDO: WAGNER XIMENES
CONTEÚDO: FILIPE BORTOLOTTO, LEONARDO MAIA, MILENA FELIX
ATENDIMENTO: LEANDRO GREGORIO, DÉBORA MAÍRA SARTORIO, AMANDA CHALLOUTS, CRISTIANE NABESIMA, PAULA MORAIS
MÍDIA: JULIANA ROQUE, GABRIELLE MARCOUIZOS, GUILHERME PEDROSA, BRUNO GREGORUT, MARCIO SANTOS
PLANEJAMENTO: MURILO FEDELE, VICTOR BARROS, BRUNO OLIVETTI
ASSESSORIA DE IMPRENSA: REJANE ROMANO, SAMARA OLIVEIRA
APROVAÇÃO DO CLIENTE: ÁLVARO GARCIA, ERICA MIGALES, ISABELA ELIAS, ROSE LIMA, RODRIGO MACEDO, GRAZIELLE COSTA, PEDRO STUDART, LARYSSA FARIAS E GABRIELA LIMA
PARCEIRO GLOBAL DE PRODUÇÃO: POP STUDIOSDIRETOR DE CONTA: DANI PISTONE
PRODUÇÃO EXECUTIVA: FILIPE ANDRADE
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: CECILIA DACHERY / BRUNO CUSTODIO / MARIANA MIKI / JULIA LIMA
DATA 1ª VEICULAÇÃO: .22.07.24
Produtora de Audio: Evil Twin Music
Direção Musical: André Faria, Murilo Faria e Peter Sauces
Produção Musical: Luiz Ortega e Peter Sauces
Sound Design, Mixagem e Finalização: Rafael Vieria, Gustavo Boselli, André D’Avila e Paulo Ribeiro
Atendimento/Coordenação: Manoella Coelho da Fonseca, Juliana Tangary, Letícia Brito e Thaís Becker
ARTISTA:
LUISA SONZA
Equipe Luisa Sonza:
STYLING: Victor Miranda, Edna Maria Mesquita, Itaema Soares Cordeiro de Souza
MAKE: Pedro Moreira Carneiro, Anderson Pereira Ayres, Stephani Mauricio
DIRETOR: Mario Cezar Menezes (Marioo)
1 AD: Camila Gentile
2 AD: Isabella Magalhães
Pesquisa: Jessica Teleza
Produção Executiva: Sandro Sabino Sztukalski, Filipe Andrade
Assistência Produção Executiva: Luís Tozelli, Ramon Abreu, Cecília Dachery
Direção de Produção: Moises Almeida
Assistente de Produção: Igor Viana
Ajudante de Produção: Felipe Martins da Silva, Renato Almeida da Silva, Pierre Raminelli
DOP: Kairo Lenz
1 AC: Marcelo Ostrovski
2 AC: Gabriela Bortolon
Video Assist: Lucas Martins
Operador de Steadycam: Murilo Henrique Ribeiro da Silva
Assistente de Stedycam: Lorena Rodrigues Freire
Cammate/ Operador de Grua: Alan Denis de Oliveira
Assistente de grua: Ricardo Tenorio dos Santos
Chefe de Elétrica: Diogo Costa Carvalheiro
Assistente de Elétrica: Daniel Almeida Barnete, Carlos Eduardo de Abreu, Emerson Frari da Costa, Nervisson Ribeiro Passos, Daniel Aron
Chefe Maquinista: Rodrigo Augusto de Melo
Assistente de Maquinista: Weverton Rodinei da Silva Paes de Souza
2º Assistente de Maquinista: Maryse Alves Silveira, Arnaldo Cardozo Neto, Rodrigo dos Santos Cabral, Marco Aurelio Simão, Adriana de Almeida Lima, Victor Hugo Leite, Jonatas Tadeu dos Santos, Alvaro dos Santos
Logger: Allan Lessa Leite da Silveira
Diretora de Arte: Luisa Burmann
Produtora de Objetos: Tatiana Coelho
Assistente de Objetos: Caique Cerqueira Santos
Ajudantes de Arte: Fagner Santos Beraldo, Bruno Yoshicava
Contrarregra: Pablo Castilho Cardoso
Assistente de Contrarregra: Charles Sorocaba Basílio
Som Direto: Jade Nogueira Martins
Equipe Painel de LED: Eduardo Kussuhara, Bruno Toniolo, Thiago Henrique da Silva, Guilherme Paulino da Silva Lucena, Edval Soares dos Santos, Ronaldo Silveira Machado Junior
Arte Painel de LED: Fábio Sinotti e Otávio Prado
Produtora de Casting: Fabiana Varella
Assistente de Casting: Giuliana Roberta Monello, Isabella Varella Donguia
Stand In Luisa Sonza: Larissa Mirela
Figuração: Vitor Vinicius de Oliveira, Jimmy Anthony Riveros Dos Santos, Camila Costa Isidoro, Daniel Gomes Dos Santos, Laysla Torres Guedes, Beatriz Alves Vidal, Gabriela Matos, Maria Clarice dos Santos, Mariana Carneiro Salomão Teixeira, Renato Fernandes Rocha Junior, Leonardo Bacchus Boston, Cleberson dos Santos Silva, Bruna Cuerva de Souza, Yasmin Piastrelli, Edson Hideki Harada Takiishi, Ana Paula Alencar Castro Boston, Luiz Felippe Pedace Barboza, Gilbert De Oliveira Santana, Angélica Moraes de Oliveira Chosa, Luciana Rainho Pinto, Eveli Lamar
Atores Coadjuvantes: Yasmin Azevedo Lima, Juliana Bergamini Rodrigues, Renan Reami Sabbadini, Raphael Yuji Ycimaru Shie, Rafaela Oliveira da Cruz, Kleiton Souza dos Santos, Bruna Lori
Atores Principais: Willys Roberto da silva santos, Ingrid Duarte de Oliveira, Samuel Firmino de Souza Couto, Priscila Santos, Luiza Alves de Alexandre, Lucas Mamoru Uehara, Ivo Henrique da Cruz Oliveira, Cassia Francisca Gois Rodrigues
Maquiagem: João Victor Mendes, Gutasha Hellena de Oliveira Fernandes, Pietra Rodrigues Pojo Lima, Mia Moraes Reis de Moura
Figurinista: Maria Luiza Costa
Equipe de figurino: Daniella Luiza Costa, Daniella Benotti Prazeres, Nina Pacheco, Isabella Garcia, Mara Lúcia Resende, Nina Teixeira Moret Pacheco Marinho
Making Off: Felipe Andrade Martins
Fotos Prova de Figurino: Lucas Rugenberg
Catering: ARCA EVENTOS E CATERING, Angelica dos Santos Nascimento, Thiago Farias Ferreira, Vera Lucia Cardoso
Equipe Set Sustentável: Alexandre Mendes Domingos, Luma Villas Silva
Motoristas: Agnaldo Torres Brasil, Celso Noboru Sunto, Adonias Valdivino, Ricardo de Assis Ferreira, André Luiz Silva Barbosa
Produtora de pós-produção: Cego
Diretor: Daniel Levenhagem
Produtora Executiva: Maria Reser
Atendimento: Mariana Marcão
Gerente de Projetos: Jéssica Almeida
Editor: Pedro Andreta e Nicolas Breno Klinke
VFX/Motion Design: Bruno Candeias
Colorista: Ana Escorese
Leia mais notícias:
