A Tramontina proporcionou, no dia 27 de agosto, um serviço de bordo diferenciado aos passageiros de um voo da GOL Linhas Aéreas com destino a Punta Cana, com um menu exclusivo na classe Premium Economy oferecido integralmente em peças de porcelana da marca. Em ação inédita de brand experience, a empresa dá um novo passo em sua campanha “Mais porcelana na sua vida – Porcelane-se”.
A iniciativa é a primeira desse porte feita pela fabricante, que inovou em levar a experiência para as alturas, encantando os passageiros. “Essa é uma forma criativa de aproximar o nosso produto das pessoas, de um jeito surpreendente e diferente de tudo o que já fizemos. Acreditamos que o cuidado cabe em qualquer lugar, por isso ficamos animados com a possibilidade de proporcionar essa vivência única aos passageiros durante a ação. Para tornar o momento ainda mais especial, clientes no Lounge GOL Smiles poderão participar de sorteios e levar para casa aparelhos de jantar Tramontina — um convite para que levem essa experiência de cuidado e acolhimento também para a mesa do dia a dia”, explica Rosane M. Fantinelli, Diretora de Marketing da Tramontina.
Co-criada com a agência W3haus, a iniciativa tem o objetivo de traduzir e reforçar o posicionamento de que a qualidade pode e deve estar presente em todos os momentos. “Levar as porcelanas Tramontina para dentro de um avião é uma maneira de mostrar que cuidado, beleza e presença podem estar inclusive no ar. Ao transformar uma entrega comum em um momento especial, queremos mostrar como os diferentes estilos de porcelana combinam com momentos cotidianos, além de oferecer praticidade na hora de servir a mesa”, explica Clarissa Barreto, diretora de criação da W3haus.
O serviço de bordo da classe Premium Economy foi realizado com peças selecionadas do portfólio de porcelanas da marca: tigelas Paola, prato de sobremesa Mesh, além de talheres em aço inox da linha Cannes. O novo cardápio, desenvolvido pela companhia aérea exclusivamente para a ocasião, trouxe como entrada uma salada de mix de alface com cenoura cozida ao cominho e coentro, acompanhada de rodelas de abobrinha chapeada. O prato principal incluiu picanha defumada com lascas de parmesão, muçarela de búfala, alcaparras e tomate. Já a sobremesa foi um brownie de chocolate com creme praliné Paris-Brest, folha de chocolate branco, caramelo salgado e avelã. Houve também opção vegetariana disponível. O voo contou com a presença da jornalista e apresentadora Mel Fronckowiak, que embarcou na experiência e irá compartilhar em suas redes os detalhes do trajeto e das surpresas preparadas a bordo. Sua participação ajuda a amplificar a proposta da campanha e reforça a conexão entre a marca e o público.
A experiência gastronômica em altitude é o pontapé inicial de uma série de ações que englobam a campanha. Ao longo de aproximadamente 20 dias, a Tramontina vai realizar sorteios de kits de porcelana aos clientes no Lounge GOL Smiles de voos domésticos do Aeroporto de Guarulhos, em São Paulo. A premiação, sem necessidade de inscrição prévia, inclui aparelhos de jantar de 20 peças da marca, com itens das linhas Azzura, Floratta, Polaris, Sweet Color, Sienna, Grid, Ingrid e Soho. A campanha também se desdobra em outros aeroportos: a visibilidade da ação se amplia com painéis em Congonhas (SP) e RIOGaleão (RJ). A partir de setembro, a campanha vem ganhando ainda mais força com ativações regionais, incluindo um painel 3D em Porto Alegre (Av. Nilo Peçanha) e mídia externa no Nordeste.
A ativação no voo internacional da GOL se soma à campanha “Porcelane-se”, que tem sido amplamente trabalhada ao longo do ano em diversas mídias. Em 2024, a Tramontina já havia surpreendido clientes em uma ação com o iFood, em que peças de porcelana acompanhavam pedidos selecionados. A marca também promoveu o curta-metragem “O Banquete”, exibido em TV por assinatura e aberta, com o objetivo de valorizar o uso da porcelana em momentos cotidianos.
Ficha Técnica:
Agência: W3haus/Grupo Stefanini
Cliente: Tramontina
ECD: Marcelo Rosa
Diretora de Criação: Clarissa Barreto
Heads de arte e conteúdo: Amanda Gomes e Diego Luz
Direção de Arte: Jaciel Kaule, Clarissa Kappel e Lucas Souza.
Redação: Carolina Cottens e Isadora Andrade.
Diretora de Atendimento: Nina Riffel
Gerente de Atendimento: Mayara Garcez
Supervisora de Atendimento: Giana Oliveira
Planejamento: Enéias Brum e Juliana Sabreda
Mídia: Eugênio Neto, Felipe Miranda, Márcia Ávila, Anna Barreto e Felipe Marques.
Produção: Kika Tancredo, Josiane Toniolo e Maria Eduarda Bueno
Influência: Eduardo Espindola
Operações: Eliana Prado e Jacqueline dos Santos
Aprovação: Rosane Fantinelli
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