Quem cozinha, sabe: uma boa panela faz toda a diferença na hora de preparar uma receita. E quem gosta mesmo da função tem as suas panelas preferidas, e cuida delas com todo o amor. A W3haus desenvolveu, a partir de social listening, a campanha Panelovers do Brasil para a Tramontina. Debaixo do mesmo guarda-chuva da campanha de Utilidades Domésticas da marca, Efeito Tramontina – Já experimentou?, a ação brinca com o amor exagerado das pessoas por suas panelas antiaderentes, além de mostrar os atributos dos produtos: não grudar os alimentos no preparo e serem seguras e duráveis.
A campanha foi lançada com filme no intervalo do Domingão com Huck, na Globo, e em diferentes plataformas como YouTube, Meta, TikTok e Cazamba, além da parceria com diferentes influenciadores, como Mohamed Hindi e Bia Araujo. “No social listening, confirmamos que quem cozinha morre de ciúme das suas panelas e cuida delas com todo o amor. Foi desse insight que surgiram os Panelovers”, conta Clarissa Barreto, diretora de criação da W3haus. “Está no DNA da W3 o olhar apurado sobre as conversas e essa campanha surgiu dessa forma. De insights verdadeiros e com os quais o consumidor vai se identificar facilmente.”
A ação faz parte da campanha “Efeito Tramontina. Já experimentou?”, que conta com diversos conteúdos, incluindo peças digitais e filmes. Primeiro filme focou na frente de UD da marca e o conceito da ação, e agora segue com spin-offs focados nos itens antiaderentes, inox, facas e para churrasco. “A campanha é uma iniciativa multicanal que visa cobrir diferentes plataformas e mídias, com foco em expandir o público-alvo usando dados e navegação personalizados. A partir da criação da frente de comunicação focada em Utilidades Domésticas, queremos inspirar mais pessoas a conhecerem a infinidade de soluções oferecidas pela Tramontina e convidá-las a experimentar com a garantia de qualidade e segurança que nossos produtos oferecem”, complementa Rosane Mesturini Fantinelli, diretora de Marketing Corporativo da Tramontina.
Ficha Técnica:
Agência: W3haus/Grupo Stefanini
Cliente: Tramontina
Vp de criação: Larissa Magrisso
ECD: Daniele Almeida
Direção de Criação: Clarissa Barreto
Criação e Conteúdo: Diego Luz, Luiz Vencato, Cris Guerra
Vp de Atendimento: Fernanda Tegoni
Diretora de Atendimento: Michele Natorf
Atendimento: Andrea Cambruzzi, Giana Oliveira
Planejamento: Enéias Brum
Diretora de Mídia: Patrícia Angeletti
Mídia: Felipe Miranda
Produção: Lucas Costa
Operação: Mariana Franzosi
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