Pensando em auxiliar corporações a solucionarem questões de gênero, a Todas Group, com o apoio da Mediabrands e por meio da MullenLowe, criou a “Equilucro”, projeto que apresenta uma calculadora digital que estima o potencial lucro “desperdiçado” por uma empresa que não tem equidade em seu quadro de liderança.
Além de lambe-lambes pelas ruas de São Paulo, vídeo e posts nas redes sociais, a campanha esteve também presente em podcasts sobre negócios e finanças. A calculadora funciona da seguinte forma: basta incluir alguns dados de qualquer empresa, como: setor de atuação, percentual de líderes homens e mulheres, e faturamento anual. A partir disso, é feito um cálculo que mostra – em reais – o quanto a companhia poderia estar lucrando se houvesse equidade de gênero em seu quadro de liderança. “É incrível poder mensurar com a calculadora, o que vemos diariamente no nosso trabalho para impulsionar carreiras femininas, o imenso valor que mulheres geram para negócios”, explica Dhafiny Mendes, C0-fundadora da Todas Group.
O objetivo da solução é reforçar que a equidade é benéfica para os negócios. Isso significa um crescimento coletivo e eficaz, não só para as mulheres beneficiadas e as empresas que se comprometem com a causa, mas também para todo o mercado de trabalho. “Sabemos que lucro é a língua dos negócios e que mobilizar a mudança no assunto equidade de gênero demanda falar de dinheiro. Tangibilizar o lucro que fica para trás quando as empresas deixam de contratar ou promover mulheres, funciona como uma ferramenta objetiva de conscientização nas empresas”, ressalta Ana Luiza Santos – Strategy Lead Mediabrands e co-MD MullenLowe.
A Equilucro ficou disponível no site https://www.equilucro.todasgroup.com.br a partir do dia 08 de março, data em que se comemora o dia mundial da mulher. Qualquer pessoa pode acessar a solução, fazer a pesquisa de qualquer empresa e compartilhar o resultado em suas redes com as respectivas reflexões. “Queremos mostrar que a equidade de gênero dentro das empresas, principalmente nos cargos de liderança, é, acima de tudo, um bom negócio. Mulheres na liderança colaboram, entre muitos outros aspectos, para que as corporações tenham um lucro maior, pois amplia as perspectivas e, consequentemente, as estratégias de negócio”, explica Priscylla Barros, Diretora de Arte da MullenLowe – Mediabrands.
Ficha Técnica:
Cliente: TODAS Group
Título: Equilucro
Agência: Mediabrands – MullenLowe Brasil
Co-MD: Ana Luiza Santos e André Havt
Creative Lead: André Havt
Criação: Priscylla Barros, Renata Carvalho, Joyce Rocha, Mateus Silva, Kiko Borger e Fábio Nunes
Atendimento: Lucas Giglio, Bruna Trevisan e Ester Normandia
Planejamento: Bianca Reame e Joanna Pires
Projetos: Erica Pereira
Motion: Elias Suzumura e Felipe Timochenko
Finalização: Mauricio Gessulli
Locução: Naya Fouquet
UX: Maria Kelcilene Bispo e Rafael Murata
Mídia: Mediabrands – UM
Diretora de Mídia: Camilla Fonseca
Aprovação do cliente: Dhafiny Mendes e Simone Murata
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