A Texaco Lubrificantes anuncia o lançamento do segundo filme para a linha Havoline, e apresenta as novas embalagens do lubrificante, em um roteiro que dá voz ao consumidor e o aproxima da marca. A campanha, que é assinada pela Binder, integra a estratégia desenvolvida pela agência com o conceito “Lubrificante tem que ter o T de Texaco”.
O filme traz o consumidor como personagem principal em um diálogo descontraído, no qual ele brinca com o mecânico sobre quem conhece mais o produto que tem o T de tecnologia, o T de tradição e o T de troca certa, e que é a principal escolha das montadoras. “O filme coroa um esforço de comunicação integrada que se iniciou há dois anos quando reposicionamos a Texaco Lubrificantes no mercado, com um trabalho intenso de estruturação da identidade gráfica, tom de voz e identidade sonora da marca”, conta Marcelo Andrade, diretor de Arte da Binder.
Miguel Heuseler, Head de Atendimento da Binder, acrescenta que, para a criação deste novo filme, a Binder trouxe novamente a temática da relação de confiança entre mecânico e cliente, fundamental para a escolha do óleo lubrificante. “O cliente ganha voz em uma disputa de conhecimento com o especialista, reforçando a relação de confiança ao buscar por um produto que tem os atributos da Texaco”, diz.
Para Carolina Marques, gerente de marketing da ICONIC, detentora da marca Texaco, a entrada da Binder foi uma grande virada para a marca. “Agora temos o desenvolvimento de um planejamento integrado, entendendo os objetivos do negócio, e as estratégias de posicionamento da marca, sem esquecer do digital e social, que amarram tudo isso dentro dos nossos perfis, criando engajamento com nosso público e desdobrando os conteúdos técnicos nas estratégias de inbound. Conseguimos concentrar tudo em uma agência, com uma visão única e, de fato, trabalhar de forma integrada e consistente, aplicando o posicionamento do conceito ‘Lubrificante Tem Que Ter o T de Texaco'”, afirma.
Ficha Técnica:
Título: Disputa
Duração: 30″
Agência: Binder
Cliente: Texaco
Diretor de Criação: Marcos Apóstolo
Supervisor de Criação: Leandro Euzébio
Diretor de Arte: Marcelo Andrade
Redator: Alex Bittencourt
Diretor de Arte Digital: Alex Paulo e Vitor Moura
Redação digital: Carolina Cunha
Conteúdo: Bruna Maba e Gabriel Kaleby
Diretora de Atendimento: Bebel di Celio
Atendimento: Miguel Heuseler, Camila Lima e Bianca Torres
RTVC/Artbuyer: Gabriella Cardoso e Deborah Ragi
Produtora: Mouse House Producoes Ltda.
Diretor: Bruno Miguel
Atores: Alesio Abdon e Aldo Perrota
Produção de Áudio: Limbic Music
Marketing Texaco: Carolina Marques, Karina Peixoto, Thaís Medeiros e Ludmyla Batista
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