De acordo com a Organização Mundial da Saúde (OMS), há hoje no Brasil cerca de 16 milhões de mulheres no climatério. Nesse contexto, TENA lança em 18 de outubro, Dia Mundial da Menopausa, a campanha #ultimamenopausasolitaria, que conta com um filme criado pela AMV BBDO UK e adaptado para o mercado brasileiro pela produtora VidZ!, junto com campanha focada em digital criada pela BETC Havas.
O filme é protagonizado por uma executiva que começa a experimentar alguns sintomas da menopausa, como fogachos, irritação e escapes de urina. Sua filha adolescente acompanha os altos e baixos da mãe e aos poucos abre-se um diálogo entre as gerações sobre o assunto que, apesar de natural, é tão raramente abordado na relação mãe-filha: “Mãe, como é a menopausa?”. Quantas filhas já fizeram essa pergunta para suas mães? E quantas mães ouviram uma indagação dessas de suas filhas?
Para fomentar esse diálogo, a campanha terá, além do filme global, vídeos-depoimento com mulheres falando abertamente sobre suas dúvidas e sentimentos em relação à menopausa. “A ideia é trazer informação para que as pessoas, conhecendo os sintomas, sabendo o que podem esperar dessa fase, possam se sentir mais à vontade, mais confortáveis, e saibam que existe uma rede de apoio”, explica Danielle Dahora, analista de estratégia da conta na BETC Havas.
A marca se posiciona como fonte segura de informações, lançando também uma área em seu site com conteúdos sobre menopausa. “Temos matérias exclusivas sobre temas acerca da menopausa e incontinência urinária, para que as consumidoras possam buscar no site TENA informações sobre aspectos importantes dessa fase da vida. A perimenopausa (primeiro estágio do climatério), por exemplo, pode durar até dez anos antes da chegada da menopausa, que é a última menstruação”, informa Carla Girolamo, gerente de marketing TENA. “Nessa fase longa, as mulheres podem sentir mais de 34 sintomas, entre eles a incontinência urinária. Precisamos falar sobre isso abertamente para que a mulher tenha as informações sobre essas mudanças ocasionadas pela menopausa, para que ela saiba melhor lidar com ela, se sinta acolhida e não solitária nesse momento”, defende ela.
Esta campanha, que ficará no ar até dezembro, é a primeira fase de um movimento maior da marca, que virá em janeiro de 2023. “Nesse primeiro movimento, o objetivo é dar visibilidade para o assunto, posicionando TENA como a marca que oferece informação e acolhimento”, pontua André Sinkos, gerente de estratégia da BETC Havas.
O tema do acolhimento, presente no filme global, tornou-se um direcional importante para o planejamento da campanha de digital, que nos vídeos-depoimento toca em questões como a falta de informação e o sentimento de solidão da mulher que entra na menopausa. “As mulheres contam suas experiências, elas são as protagonistas a partir de suas histórias de vida, e encontram na marca TENA a parceira a quem podem recorrer na busca por informações”, conclui Vinícius Drigo, Community Manager na BETC Havas.
Assista:
