O Cartão de TODOS apresenta a apresentadora, atriz e comediante Tatá Werneck como sua nova embaixadora. Conhecida por sua autenticidade, humor e forte conexão com o público brasileiro, Tatá estrela a nova campanha da marca com filmes na televisão e nos canais digitais, que traz o slogan “Cartão de TODOS é tudo para a sua família”.
Nos filmes da ação, personagens representando os filiados da marca aparecem em situações do dia a dia, como no momento de compras na farmácia e no agendamento de consultas médicas, e são abordados por Tatá lembrando um talk show em que eles são os entrevistados e os destaques da cena. Segundo a marca, a construção da narrativa teve como foco dar protagonismo para seus 20 milhões de filiados, representados nas produções por uma família. Nas gravações, Tatá explora, com seu estilo irreverente, as vantagens do Cartão de TODOS.
De acordo com Mariana Rangel, diretora de Marketing do Cartão de TODOS, a escolha de uma personalidade para representar a marca foi pensada para além da popularidade. Para definir a nova embaixadora, a empresa levou em consideração pontos importantes como credibilidade, identificação com os valores da empresa e uma comunicação eficiente com o público-alvo. “Ouvimos nossos consumidores e buscamos uma embaixadora que não trouxesse somente visibilidade à nossa marca, mas que também tivesse um perfil alinhado com os nossos valores. Tatá tem carisma, humor e uma capacidade única de se conectar com diferentes públicos, o que fortalece ainda mais o posicionamento do Cartão de TODOS feito para as famílias brasileiras”, explica Rangel.
Nos bastidores da campanha, Tatá destacou a importância do humor como ferramenta de conexão com o público e a satisfação de participar do projeto. Para a nova embaixadora, a leveza e a autenticidade foram elementos essenciais para transmitir a mensagem da marca de maneira envolvente. “O humor tem um poder incrível de aproximar as pessoas e tornar qualquer assunto mais leve e faz parte da minha essência, é claro. Essa campanha foi uma delícia de gravar porque conseguimos mostrar as vantagens do Cartão de TODOS de um jeito divertido e real, como no dia a dia das famílias brasileiras”, conta Tatá.
Segundo Jean Kashi, head de Branding do Cartão de TODOS, a campanha estrelada pela atriz tem um tom leve e divertido, e reforça a missão do cartão de levar acesso a serviços essenciais a milhões de pessoas. “Com Tatá, conseguimos unir uma comunicação autêntica a um conceito criativo forte, que traduz o propósito do Cartão de TODOS de forma atrativa”, comenta Kashi. Com a chegada de Tatá Werneck como embaixadora, o Cartão de TODOS reforça seu compromisso de democratizar o acesso a serviços de saúde, educação e bem-estar, conectando-se ainda mais com as famílias brasileiras por meio de uma comunicação próxima e acessível para o público.
A campanha, desenvolvida pelo Hub de Negócios e Comunicação Gotcha, apresenta filmes publicitários que serão divulgados nos canais digitais do Cartão de TODOS e na programação das emissoras Globo, SBT e Record. Carlos Coelho, co-CEO e CCO da Gotcha, reforça que a construção de uma narrativa cativante foi essencial para conectar a marca ao público de maneira eficaz. “Criamos um storytelling que permitiu à Tatá destacar os benefícios do Cartão de TODOS de forma natural e divertida, sendo ela mesma. Esse tipo de abordagem gera identificação e reforça a lembrança da marca no dia a dia das pessoas”, explica Coelho.
Ficha Técnica:
Cartão de TODOS
Campanha – É TUDO
Cliente: Cartão de TODOS
Agência: Gotcha
Co-CEO/ CCO: Carlos Coelho
Diretores de Criação: Leandro Luiz e Igor Ferreira Silva
Redator: Gustavo Borges
Diretor de Arte: Alexandre Viana
Arte Final: Diego Amaral
RTV: Regilene Regis
Planejamento: Tatiane Santos
Atendimento/ Projetos: Caroline Ehlke e Thabata Feltrin
Mídia Offline: Danilo Tonelli, Christiane Moura e Manuela Lessa
Mídia Digital:
Social: Margareth Furtado, Hildit Nitsche, Marcos Visolli, Roberta Balmante
Motion Designer: Lucas Dionizio
PR: Douglas Galan, Gisleine Durigan, Nayara Campos
Aprovação cliente: Alexandre Veras, José Colagrossi, Mariana Rangel, Jean Kashi
Produtora: Sentimental Filmes
Direção: Mau e Lu
Produção Executiva: Marcos Araujo
Diretora Operacional e de Atendimento: Renata Pimenta
Atendimento: Sheila Souza e Wanda Tigre
Head de Produção: Renata Picheco
Coordenação de Produção: Ana Mendonça
Diretor de Fotografia: Flávio Zangrandi
Diretor de Arte: Denis Souza Netto
Pós Produção: Sentimental FIlme
Coordenação de Pós-Produção: Anita Nadai
Atendimento de Pós-Produção: Thaiz Rosalino
Montador: Marcio Canella
Color: Ely Silva
Finalizador: Lucas Marini
Produtora de áudio: Capitão Foca
Fotógrafo: Fabio Bartelt
Retoucher: Doctor RAW
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