A nova campanha do gin Tanqueray Nº Ten acaba de lançar o experimento global “The Cocktail of Dreams”, que combina tecnologia, neurociência e a arte da coquetelaria. A marca convida o público a repensar a relação com os sabores, propondo uma experiência verdadeiramente personalizada.
A proposta é utilizar a eletroencefalografia (EEG) para acessar o subconsciente de mentes criativas e, a partir das respostas cerebrais em estado de relaxamento, descobrir preferências ocultas de sabor que, muitas vezes, desafiam as escolhas conscientes. O experimento foi conduzido em parceria com a empresa de tecnologia britânica MyndPlay e com os Tastemakers globais da marca — um trio de bartenders premiados.
Entre os participantes da ação, batizados de Dreamers, está a brasileira Thai de Melo, comunicadora, artista e influenciadora. Ao lado de nomes como o modelo britânico Sam Way e a stylist italiana Federica Gervasoni, Thai teve seu perfil sensorial transformado em um coquetel exclusivo pela bartender Giulia Cuccurullo que resultou em um martini de essência onírica, com notas de figo, café e um leve toque defumado — reflexo de sabores despertos e adormecidos. “Foi estranho, e eu adoro o estranho pois tudo o que é estranho pra mim é sinônimo de novo. E eu sou movida por descobertas. Foi muito interessante e bonito ter acesso aos meus desejos, até então inconscientes, em forma líquida. E o melhor de tudo é que o drink é o melhor que já tomei. E eu esperava tudo, menos me emocionar ao provar e foi o que aconteceu! De alguma forma provei muitas partes de mim e materializei meus desejos inconscientes em um drink que é forte e suave ao mesmo tempo, doce mas levemente amargo. Descobri que meus desejos inconscientes são perfeitamente deliciosamente equilibrados e difíceis de serem explicados”, conta Thai ao relembrar a experiência.
“The Cocktail of Dreams” marca um ponto de virada na indústria de bebidas, posicionando-se como uma campanha criativa e disruptiva que antecipa o futuro da mixologia. “Não é só sobre drinks. É sobre se conectar consigo mesmo em um novo nível, descobrindo desejos sensoriais que nem sabíamos que existiam”, comenta Patricia Borges, Global Managing Director de Gins and Rums da Diageo. “O consumidor brasileiro está cada vez mais atento à alta coquetelaria e busca por experiências imersivas que elevem o momento. Há uma tendência de explorar sabores, estéticas, histórias e conexões sensoriais. Tanqueray Nº Ten é um reflexo deste espírito: uma marca que inova ao antecipar o futuro e redefinir a forma como apreciamos a coquetelaria de gin. Por isso, ‘The Cocktail of Dreams’ não é apenas uma campanha, é um convite para descobrir um novo mundo de possibilidades”, completa Adriana Nogueira, head de marketing de Gin da Diageo.
Tanqueray Nº Ten mais uma vez reafirma seu espírito vanguardista, unindo ciência, arte e criatividade para redefinir o que significa brindar. O projeto também será apresentado ao público por meio de um documentário sobre o experimento, lançado nas plataformas digitais da marca, incluindo YouTube, e no site Cocktail Of Dreams. Os consumidores poderão acessar o site da companhia para conhecer os coquetéis criados e até descobrir seu próprio Dream Cocktail, mergulhando em uma nova dimensão de sabor e inovação
Leia mais notícias:
