Com Sarah Jessica Parker como embaixadora global, Tanqueray apresenta um novo momento da marca em meio ao amadurecimento do mercado brasileiro de gin. Criada pela AlmapBBDO, a nova campanha internacional reforça valores que acompanham a marca há quase 200 anos: tradição, excelência e escolhas conscientes.
O mercado brasileiro de gin entrou definitivamente em uma nova fase. Mais maduro, atento à procedência dos rótulos e menos disposto a aceitar fórmulas genéricas, o consumidor passou a valorizar marcas com história, propósito e consistência. É nesse cenário que Tanqueray faz isso sem abrir mão do rigor que a transformou em referência mundial.
Uma história construída à base de recusas
No centro da narrativa está um episódio fundador que ajuda a explicar por que Tanqueray atravessou quase dois séculos mantendo o mesmo prestígio. No século XIX, Charles Tanqueray, criador da destilaria, disse “não” repetidas vezes. Foram cerca de 300 recusas a atalhos, concessões e receitas fáceis até chegar à fórmula definitiva do Tanqueray London Dry Gin — produzida, segundo a fabricante, até hoje com os mesmos critérios de qualidade.
Esses “nãos” deixaram de ser apenas um detalhe histórico para se tornarem um código de conduta. Eles estabeleceram um padrão para toda a categoria e consolidaram Tanqueray como sinônimo de gin premium. Agora, esse legado ganha nova vida ao inspirar uma plataforma global que propõe uma reflexão: nem todo “sim” leva ao extraordinário.
Em um mercado acelerado, que muitas vezes privilegia soluções rápidas, a marca escolhe defender o valor do tempo, da consistência e da recusa consciente como caminhos para a verdadeira excelência.
Sarah Jessica Parker e escolhas que constroem legado
A entrada de Sarah Jessica Parker como embaixadora global não é apenas uma decisão estética ou de alcance midiático. A atriz, produtora e empresária representa, na prática, a filosofia que Tanqueray deseja amplificar.
Ao longo de sua carreira, Parker construiu relevância a partir de decisões firmes, recusando papéis, projetos e estereótipos que não dialogavam com seus valores. Ao optar pela consistência em vez de atalhos, consolidou uma trajetória marcada por longevidade, influência cultural e autenticidade, especialmente nos territórios de moda e lifestyle.
“Tanqueray sempre foi construída a partir de escolhas firmes e de uma visão clara de excelência. Ao longo de quase 200 anos, a marca se consolidou como referência ao estabelecer padrões para a categoria de gin, combinando tradição, iconicidade e relevância cultural. A escolha de Sarah Jessica Parker como embaixadora global dialoga diretamente com esse legado. Ela é um ícone que transcende o entretenimento, com forte influência no universo da moda e uma trajetória marcada por autenticidade, curadoria e elegância. Essa parceria reforça o posicionamento de longo prazo de Tanqueray, conectando a marca a territórios como moda, cultura e lifestyle, sem abrir mão do líquido, da qualidade e da história que nos trouxeram até aqui”, afirma Guilherme Martins, CMO da Diageo no Brasil.
A trajetória de Parker vai muito além de seu papel icônico como Carrie Bradshaw em Sex and the City: ela coleciona seis Globos de Ouro, dois Emmys e uma influência que ultrapassa as telas, sendo reconhecida por sua versatilidade, longevidade e papel relevante na construção de narrativas que marcaram gerações. Foi homenageada no Golden Globe, reconhecimento que celebra suas contribuições duradouras à televisão e à cultura pop ao longo de mais de cinco décadas de carreira. A homenagem foi feita no especial Golden Eve, antes da cerimônia principal, colocando Parker ao lado de outras lendas homenageadas e reforçando seu status de ícone cultural global.
Uma plataforma global com DNA brasileiro
Mais do que uma campanha pontual, a iniciativa nasce como uma plataforma contínua global, desenvolvida no Brasil. A proposta é que a ideia se desdobre ao longo de 2026 por meio de experiências, ativações culturais, produção de conteúdo e colaborações estratégicas, mantendo vivo o conceito de que os “nãos” bem escolhidos conduzem ao extraordinário.
Para a AlmapBBDO, o projeto representa um encontro entre valores de marca, comportamento humano e tensões culturais contemporâneas.
“Posicionar Tanqueray globalmente é uma felicidade pro time Almap. E ainda mais quando você consegue achar o sweetspot dos valores de marca com o comportamento humano e tensões culturais, isso faz seu trabalho ressoar de forma muito mais relevante. No nosso caso ainda tivemos a felicidade de ter uma estrela como a SJP que também divide essas mesmas verdades e nos ajuda a tangibilizar isso de uma forma icônica pro público”, declara Filipe Cury, ECD da AlmapBBDO.
Assista ao filme:
Leia outras notícias: https://marcaspelomundo.com.br/?s=diageo
