O Sesc celebra 80 anos com uma campanha protagonizada por Taís Araújo. Criada pela Calia, agência da FSB Holding, a comunicação apresenta momentos da trajetória da atriz relacionados a experiências vividas em unidades da instituição e amplia a narrativa para diferentes gerações de brasileiros.
Com o conceito “Há 80 anos somos feitos de histórias”, o filme parte da relação de Taís Araújo com o Sesc para abordar os vínculos construídos entre a instituição e seu público ao longo das últimas oito décadas.
Criado em 1946 para atender trabalhadores do comércio de bens, serviços e turismo e seus familiares, o Sesc desenvolve atividades nas áreas de cultura, educação, saúde, esporte, lazer e assistência em diferentes regiões do Brasil. Dependendo do serviço e da programação, as atividades também são oferecidas ao público em geral.
Atualmente, a instituição informa contar com mais de 11 milhões de credenciados em todo o país. Entre 1946 e 2025, foram emitidas mais de 168 milhões de credenciais.
Histórias pessoais conduzem a narrativa
A campanha utiliza experiências de Taís Araújo para abordar a presença do Sesc em diferentes momentos da vida de seus frequentadores. A comunicação amplia esse olhar para pessoas que passaram pelas unidades, participaram de atividades e estabeleceram vínculos com a instituição.
“A campanha parte de uma ideia simples e poderosa: a história do Sesc também é formada pelas histórias das pessoas que passaram por seus espaços e viveram suas experiências. O filme traduz essa relação com uma narrativa afetiva, próxima e verdadeira, mostrando como encontros, aprendizados e descobertas podem permanecer na vida das pessoas”, afirma Zé Augusto, VP Executivo da Calia.
Lançada em 13 de setembro, data em que o Sesc completou 80 anos, a campanha tem veiculação nacional em TV aberta, TV paga, redes sociais, internet e mídia impressa.
A comunicação também conta com materiais sobre os 80 anos da instituição e trabalha as mensagens “Há 80 anos somos feitos de histórias” e “A vida acontece com o Sesc”.
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