O Grupo Superlógica dá um novo conceito à palavra lar em sua primeira campanha em comemoração ao Dia das Mães. A empresa produziu, em conexão com sua missão de entregar soluções que tenham impacto positivo no modo de viver e conviver entre as pessoas, um filme que homenageia a maternagem, reafirmando a importância dos afetos na transformação de uma mera casa em um lar.
O vídeo, que leva o mote “Quando tem amor de mãe, casa é lar”, aposta em uma narrativa que resgata as memórias afetivas que muitos têm e que foram construídas pela dedicação e carinho das mães. De acordo com o Head of Brand do grupo, Mark Cardoso, a campanha reforça que se somos capazes de cuidar de nós mesmos, é porque alguém zelou por nós inicialmente. “A Psicanálise nos aponta que só somos capazes de nos amar e amar o outro porque alguém nos amou primeiro, lá atrás, na nossa infância e primeira juventude”, pontua. “Toda essa reflexão tem conexão direta com o nosso propósito de marca”.
Para a CMO, Talita Zampieri, o interessante está na observação de que percebemos um lar, na casa em que escolhemos morar, quando o reconhecemos como um local seguro, acolhedor e harmônico. “Tal qual, na maioria das vezes, são as mães que nos proporcionam esse ambiente, nada mais justo do que homenageá-las dentro deste contexto”, afirma Talita.
A campanha de brand awareness, além de reforçar o posicionamento da Superlógica de agente transformador para a vida em comunidade, também se conecta a uma sequência de ações de comunicação voltadas à temática feminina. Em março, no mês dedicado a discutir o papel das mulheres na sociedade, a empresa desenvolveu a série “Nós, Voz, Elas”: um verdadeiro manifesto para dar voz às mulheres contra o machismo no mercado de trabalho. A campanha trouxe o relato de dez mulheres com trajetórias de destaque, entre colaboradoras da empresa em diferentes níveis hierárquicos e outras profissionais do mercado.
Ficha Técnica:
CMO: Talita Zampieri
Head of Brand / Direção Criativa: Mark Cardoso
Redação: Gabriela Grigoletto e Rafa Queiroz
Direção de Arte: Leme Henrique e Paula Pratts
Estratégia: Ana Clara Tonocchi e Danilo Brandão
Gerente de Brand Experience: Clara Mancuso
Audiovisual: Vinicius Leone e Miquéias Luyan
Montagem e finalização: Thais Vasconcelos
Locução: Daniela Vieira
Conteúdo de marca e gestão de comunidade: Flavio Carneiro e Paulo Yamamoto
Head of Growth: Janilo Saraiva
Mídia: Rodrigo dal Magro e Aline Rocha
Leia mais notícias:
https://marcaspelomundo.com.br/veiculos/mercado/superlogica-reestrutura-seu-time-de-marketing/
