A Sorriso lançou, no dia 1 de setembro, uma edição limitada inspirada em um verdadeiro clássico: o creme dental Kolynos. Com ação que homenageia o creme dental que marcou gerações, a novidade aposta em visual retrô que remete ao início da Kolynos no Brasil, em 1917, e resgata as memórias afetivas do produto que até hoje figura entre as marcas mais lembradas no país.
O lançamento é marcado por uma campanha digital emocionante que une as diferentes gerações nas redes sociais, além da presença da jornalista e apresentadora Fátima Bernardes que tem um papel importante em revelar esse grande lançamento. De acordo com Flávia Liberman, Diretora de Marketing responsável por Sorriso, a ideia é celebrar os 28 anos de Sorriso no Brasil e conectar as pessoas das novas e antigas gerações, trazendo o mesmo gosto marcante e refrescante e resgatando boas memórias em quem utilizava o creme dental Kolynos. “Por isso, a embalagem de Sorriso edição limitada inspirada em Kolynos, como é chamada a edição especial, é verde e amarela e foi desenvolvida com um visual retrô, que lembra Kolynos”, diz.
Criada pela VML Brasil em parceria com a agência Dois Mais Dois Comunicação Estratégica, a campanha parte de um ativo inconfundível de Kolynos: o sabor refrescante. O insight de que o “gostinho” do creme dental marcou gerações e pode agradar também quem não viveu naquela época é o ponto de partida da estratégia de comunicação. Na campanha, a marca convidou uma família de três diferentes gerações para experimentar esse sabor e tentar adivinhar qual seria o próximo lançamento de Sorriso. Para quem viveu a marca no passado, é a chance de resgatar a memória afetiva trazida pelo sabor inconfundível de Kolynos. Já para a geração mais nova, é a oportunidade de conhecer o sabor que conquistou os brasileiros no passado. A reação positiva dos consumidores que provaram confirma a conexão emocional entre gerações e o gostinho inesquecível.
Outro ícone que atravessa gerações também foi escolhido para comunicar a novidade: Fátima Bernardes volta à bancada do jornal para contar sobre o lançamento da edição limitada de Sorriso inspirada em Kolynos. Fátima foi a primeira pessoa a receber a edição especial e relembrou de sua história no jornalismo, convidando a audiência a conferir o que a trouxe de volta a essa época. Ela retornou à bancada de um telejornal para apresentar um plantão, revivendo momentos marcantes junto à Sorriso edição limitada inspirada em Kolynos. Tudo isso foi registrado e será publicado em suas redes sociais até 14 de dezembro, e o novo produto estará disponível em todo o país a partir de 2 de setembro. “Nossa missão nessa campanha foi justamente trazer a nostalgia de volta aos brasileiros. Queríamos resgatar uma memória afetiva poderosa, transformando-a em uma experiência de marca atual e relevante. É a nostalgia encontrando a inovação em cada detalhe do produto e da campanha”, comentam Frederico Teixeira e Denon Oliveira, diretores executivos de criação da VML Brasil.
A campanha conta com a curadoria da BR Media, empresa responsável pela escolha da Fátima Bernardes como protagonista, além de dar visibilidade à ação nas redes sociais, com o mapeamento, planejamento, contratação e gestão estratégica de influenciadores. “Por isso, a embalagem de Sorriso edição limitada inspirada em Kolynos, como será chamada a edição especial, é verde e amarela e foi desenvolvida com um visual retrô, que lembra a Kolynos. Isso, sem dúvida, reforça a nostalgia e o conceito: O tempo muda tudo, menos a história de um Sorriso”, dizem os executivos.
Ficha Técnica:
Título: Kolynos
Agência: VML Brasil
Cliente/Produto: Colgate – Sorriso
CEO: Karina Ribeiro
CCO: Dudu Marques
Direção Executiva de Criação: Denon Oliveira e Frederico Teixeira
Direção de Criação Associada: Diego Canhisares e Felipe Lermen
Criação: Bruna Marques e Georgia Luchini
Managing Director for Colgate Operation Brazil: Emma Goethals
Chief Business Officer: Renato Fischer
Atendimento: Milena Falco, José Xavier e Mariane Cabrera
Chief Strategy Officer: Stella Pirani
Estratégia: Aline Prates, Fabiana Lovate, Gabriela Modolo, Hellen Neves e Eros Carvalho
Chief Media Officer: Gabriela Amato
Mídia: Camila Saab, Mariana Almeida, Samuel Ferreira
Head de Produção: Nicole Godoy e Maria Ysabel de Sanctis
Produção: Viviane de Castro e Isabella Alves
PR/VML: Eduardo Zanelato, Mariana Ramos, Hellen Araújo e Carolina Cesario
Aprovação/Cliente: Adriana Anido, Flavia Liberman, Laura Manzano, Camila Frizon, Ana Beatriz Pereira, Gabriella Marini, Luciana Abe, Karla Villamil Buenrostro e Leandro Rodriguez
BR MEDIA
Atendimento: Rafaela Sgariboldi, Ingrid Alves, Juliana Salgueiro e Debora Silva.
Planejamento: Samira Chain, Vitor Brair,Guilherme Martins e Bruno Olgas.
VP: Raphael Vignola
Comercial: Paulo Fabrício, André Felix e Camila Angel.
BI: Andrea Cabral, Caio Morais, Manuela Foresti e Giovanna Cintra.
BR Studios: Juliana Quintano, Rebeka Figueiredo,Marina Valeriano, Marjorie Burjato,Barbara Ortiz, Thayna Laduano, Ana Luiza Martins, Celina Filgueiras, Omar Ugelli, Caim Pacheco, Carolina Bonsi – Neta Lavor, Amanda Lima , Caio Nazaro, Cuca Rivani, Jessica Dias, Anderson Marcell , Jonas Barreiro, Ana Clara Andrade, Thaina Lima, Wladir Krilovicius e Marcelo Sabino.
Produção: Produka Filmes
Diretor: Marcelo Bozzini
Diretor executivo: Anderson Lima
Produtor Executivo: Emerson Jussiani
Diretor de Fotografia: Eduardo Piagge
1⁰ Assistente de direção: Rodolfo Dias Paes (DiPa)
2⁰ Assistente de direção: Luisa Monteiro
Diretora de arte: Marguê
Figurinista: Camila Turrini
Diretor de produção: Marcos Vianna
Montagem: Diego Lomac
Pós-produção: Pilz/Lomac
Coordenador de pós: Osmir Araújo
Atendimento: Tatiana Lima
Motion e VFX: Guiherme Pilz
Color grading: Adonias Dantas
Produção: Hogarth WorldWide Brazil
Direção Executiva: Carol Pimentel
Gerente de Projetos e Coordenação de Pós: Dani Galletta
Direção de Finalização: Bruno Malaco
Engenheiro de Prompt: Bruno Malaco
Finalizador: Caetano Drumond
Generalista 3D: Pedro Drumond
Animador 3D: Guilherme Norman
Produtora de Áudio: CANJA Audio Culture
Produção Musical: Nando de Castro
Produção de Áudio: Daniele Dantas, Érica Silva, Filipe Lopes, Levi Mynssen de Mello, Murilo Pepler
Head of New Business: Lari Storch
Atendimento: Nessa Mafra
Produção Executiva Som: Eduardo Karas, Filipe Resende, Bruno Vieira
Coordenação: Ana Flor Bohrer, Fabi Lugli, Kaleb Oliveira
Data de Produção: Agosto/2025
Agência: DoismaisDois Comunicação Estratégica
Dir. Criação – Rodrigo Lasalvia
Designers – Rodrigo Lasalvia e Pedro Rocha
Atendimentos – Juliana Kalazans e Tânia Dultra
Leia mais notícias:
