A Sofascore está prestes a lançar uma campanha abrangente e estrategicamente estruturada para o Mundial de Clubes. Mais do que uma simples iniciativa de marketing, a campanha representa um mergulho profundo na cultura futebolística brasileira, combinando tecnologia, dados e emoção para posicionar a Sofascore como o companheiro indispensável de todo torcedor do país.
A estratégia foi desenhada para aproveitar um momento único na história do futebol brasileiro: a presença de quatro clubes nacionais no torneio, com destaque para o Rio de Janeiro, cidade que terá três representantes – Flamengo, Fluminense e Botafogo – e respira futebol como poucas no mundo. Além disso, o Palmeiras, representando São Paulo, completa o quarteto brasileiro, criando uma narrativa rica e cheia de rivalidades que a Sofascore pretende capturar e amplificar.
“O mercado brasileiro representa uma oportunidade única para a SofaScore, não apenas pelo seu tamanho e paixão pelo futebol, mas pelo potencial de transformar a maneira como os torcedores consomem dados esportivos. Com a ampla campanha do Mundial de Clubes, temos a chance de consolidar nossa marca como a plataforma definitiva para estatísticas em tempo real, criando uma conexão emocional que vai além dos números”, afirma Ema Gomerčić, Head of Brand and Content da SofaScore.
Com o objetivo claro de aumentar o reconhecimento da marca, impulsionar downloads do aplicativo e fortalecer seu posicionamento nas lojas de aplicativos, a campanha 360º foi construída em três fases distintas, cada uma delas alinhada com o calendário do torneio e pensada para maximizar o engajamento em diferentes momentos da jornada do torcedor. O conceito criativo “Cada Jogo Importa” permeia toda a campanha, reforçando a ideia de que os dados não são frios ou distantes, mas sim narrativas que enriquecem a experiência do torcedor. Para trazer isso à vida, a equipe de criação optou por um visual identitário único, que combina filmagens reais com gráficos estilizados, criando uma estética vibrante e cheia de energia, tão autêntica quanto o futebol brasileiro.
“Cada Jogo Importa” parte da ideia de que os dados não são apenas números, mas histórias que refletem a paixão do torcedor. Para contar essas histórias, fomos das arquibancadas do Maracanã às ruas, registrando de perto a vibração das torcidas. Em estúdio, complementamos essa narrativa destacando a importância dos quatro times brasileiros classificados para o Mundial, com uma linguagem visual que reforça o peso de cada conquista”, afirma Mari Cobra, responsável pela direção do filme de estreia. Além disso, a Sofascore não mede esforços para se conectar com o público local. Parcerias com influenciadores como Xandi Barros, Larissa Jardim, Cantarelli e Paula Jubé garantem que a mensagem seja transmitida por vozes que os torcedores já conhecem e confiam. Dados exclusivos, como a média de posse de bola do Fluminense ou as estatísticas de gols em jogos pelo Flamengo, serão destacados não como meras estatísticas, mas como histórias que celebram a grandeza do futebol brasileiro.
A Fase 1, que acontece no período pré-torneio, tem como missão estabelecer uma conexão emocional com os torcedores. Aqui, a Sofascore aposta em um filme manifesto de 60 segundos, que conta a trajetória dos clubes brasileiros até o Mundial, com dados exclusivos da plataforma. O vídeo de estreia contará com locução do narrador e podcaster Cantarelli e com filmagens em locações como os estádios Nilton Santos e Maracanã, além da Praia do Leme, no Rio de Janeiro. O vídeo será complementado por uma série de filmes curtos, cada um dedicado a um dos times, misturando história, emoção e estatísticas para criar um vínculo forte com as diferentes torcidas. A amplificação deste conteúdo será feita através de uma combinação de mídia digital, peças OOH estrategicamente posicionadas em pontos-chave do Rio de Janeiro, parcerias com influenciadores e colaborações diretas com os clubes.
À medida que o torneio avança e os jogos começam, a Fase 2 entra em cena com foco em manter a Sofascore no topo da mente dos torcedores. Nesta etapa, a campanha ganha as ruas com ativações presenciais em locais icônicos, onde os fãs se reúnem para assistir aos jogos. Entre as ativações, uma van personalizada, equipada com um sofá azul que virou símbolo da marca, percorrerá a cidade levando influenciadores para interações descontraídas com o público, gerando conteúdo autêntico e altamente compartilhável. Paralelamente, a equipe de criação produzirá conteúdo digital em tempo real, destacando estatísticas, probabilidades de vitória e análises de desempenho, tudo para garantir que os torcedores não apenas sintam, mas também entendam cada momento do jogo através da lente da Sofascore.
Quando o torneio entra em sua fase decisiva, a Fase 3 é acionada com o objetivo de converter paixão em ação. Aqui, a estratégia se concentra em retargeting digital, com mensagens personalizadas para reengajar usuários que interagiram com as fases anteriores mas ainda não baixaram o app. Ao mesmo tempo, peças OOH de alto impacto, instaladas em pontos estratégicos da cidade, reforçam a autoridade da Sofascore como fonte definitiva de dados em tempo real. A otimização nas lojas de aplicativos (ASO) completa o pacote, garantindo que a marca esteja visível exatamente quando os torcedores mais precisam dela. “Criar, planejar e produzir essa campanha foi uma experiência muito alinhada com o DNA da nossa agência: traduzir a paixão pelo esporte em proposta de marca. Para encarar esse desafio, buscamos nos posicionar bem perto do torcedor, que é o elemento central desta paixão”, analisa Marcelo Paiva, Sócio-Diretor de Conteúdo e Mídia da Effect Sport.
Essa campanha representa um compromisso sério da Sofascore com o mercado brasileiro, que é não apenas um dos mais passionais, mas também um dos mais estratégicos para o crescimento global da marca. A Effect Sport, com sua vasta experiência em projetos esportivos de grande escala – incluindo trabalhos para NFL, Gatorade e Red Bull – foi a escolha natural para liderar esta iniciativa, garantindo que cada detalhe seja executado com excelência e performance. No final, mais do que uma campanha, o que a Sofascore está construindo é um legado. Ao transformar números em narrativas e estatísticas em emoção, a marca não apenas se posiciona como líder no segmento, mas também se torna parte da história do futebol brasileiro – uma história que, a partir de agora, será contada também por meio dos dados.
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