A SNICKERS produziu uma versão exclusiva de sua nova campanha, com a icônica pergunta “Como você fica quando está com fome?” para veiculação em mídia D|OOH, em painéis de Led distribuídos na Grande Florianópolis.
A ação, idealizada pela T&P powered by Mirum, visa criar uma conexão emocional, transformando aqueles pequenos sinais de fome em uma experiência positiva e deliciosa. As mensagens em tom bem-humorado foram estrategicamente distribuídas de acordo com a localização de cada painel para se conectar de maneira especial com o público da Capital Catarinense.
Juliana Teixeira, Account Executive, da T&P powered by Mirum Agency, explica: “Buscamos adaptar o conceito da campanha considerando o appetite appeal naturalmente forte do produto. O time de criação entendeu onde ficavam os pontos e buscou soluções criativas que conversassem com o ponto e o público em questão. Como SNICKERS tem uma identidade forte e marcante, nosso trabalho foi transformar isso numa mensagem curta e rápida”.
Juliana Teixeira explica ainda que a versão da campanha em mídia D|OOH “nasceu pensada para Florianópolis, mas que ganhará o Brasil, onde sempre buscaremos ser o mais relevante possível, com o meio e o comportamento do público de cada local.” Sob uma abordagem leve e com tom de brincadeira, as pessoas que estão circulando pela Av. Beira-Mar Norte, pontes que ligam Ilha e Continente, ou mesmo passeando pela Ponte Hercílio Luz, se deparam no horizonte a mais de 50m de altura com a inusitada dúvida: “Ficar na Ilha ou ir pro Continente?”, exibida na icônica Megatela Floripa Square. Na sequência, uma “deliciosa” barra de chocolate recheada antecede a mensagem final: “A fome deixa você indeciso. SNICKERS Mata a sua Fome”.
Já na SC 401, uma das rodovias mais movimentadas de Florianópolis, onde trafegam mais de 1.35 milhões de veículos por mês, os motoristas são surpreendidos com a mensagem “Olhou pro GPS e perdeu a entrada? Sem filtro, impaciente, nervoso, confuso, indeciso, a fome deixa você perdido. SNICKERS Mata a sua Fome”. Para aqueles que estão circulando pela Av. Presidente Kennedy, em São José, motoristas e pedestres se deparam com a mensagem: “Errou o caminho? Nervoso, perdido, impaciente, a fome deixa você confuso. SNICKERS Mata a sua Fome”. “A ideia da brincadeira acrescenta uma dose de leveza que não apenas torna cada interação mais memorável, mas também garante que nossa marca permaneça na lembrança constante de todas as pessoas, em todos os lugares”, afirma Gustavo Varandas, Gerente de Marketing da marca.
A SNICKERS está sempre investindo em estratégias de comunicação inovadoras para se conectar com diferentes grupos de consumidores, assim como foi a campanha de 2018 onde o jogador Ronaldo fenômeno celebra o gol da Argentina – levando a crer que o jogador estava “confuso de fome”. De “sem-filtro” e “impaciente” à “nervoso(a)”, “confuso(a)”, “indeciso(a)” e “intenso(a)”, cada embalagem captura os sintomas que costumam surgir quando a fome aparece. Ao todo, são nove criativos diferentes sendo veiculados na Grande Florianópolis, um para cada face da Megatela Floripa Square e demais painéis de Led verticais que compõe o Circuito FS.Z, interagindo e se conectando com consumidores diante das reações que costumam surgir quando a fome aperta.
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