Poucas rivalidades no mundo do futebol são tão intensas quanto Brasil e Argentina. Dentro e fora de campo, a disputa vai além do placar: envolve provocações, histórias e, claro, muita superstição. Em meio a esse cenário, onde qualquer detalhe pode influenciar o jogo, o temido “pé frio” vira personagem inevitável entre torcedores.
É justamente esse comportamento tão enraizado na cultura das torcidas que inspira a nova ação de Smirnoff Ice. Dando continuidade à plataforma “Vai Com Gosto”, a marca aposta no humor para transformar o azar em narrativa e colocá-lo, simbolicamente, para bem longe.
Criada pela AlmapBBDO, a campanha traz uma provocação divertida: e se fosse possível despachar o “pé frio” para outro país? A ideia ganhou forma com um caminhão adesivado com latas da edição especial “Pé Frio”, visto circulando por São Paulo em um trajeto simbólico rumo à Argentina. A ativação traduz, de maneira irreverente, a superstição que acompanha os grandes jogos e convida o público a entrar na brincadeira.
No centro da ação está Fábio Porchat, que assume com bom humor o título de “pé frio”. No filme da campanha, ele acompanha o envio das latas de Smirnoff Ice para os rivais, em uma narrativa que mistura futebol, rivalidade e a zoeira típica das arquibancadas.
A iniciativa também ganha força no ambiente digital. Influenciadores estrangeiros que vivem no Brasil participam da ação ao receber suas próprias latas “Pé Frio”, em uma troca bem-humorada com a marca. “A gente gosta de vocês e sempre está junto, mas agora o azar precisa ficar com alguém”, provoca a campanha, ampliando o alcance da ideia e reforçando o tom leve da comunicação.
Segundo Guilherme Martins, CMO da Diageo no Brasil, a campanha nasce de uma observação genuína do comportamento do público. “O que mais nos inspira é a forma como a superstição faz parte do cotidiano do torcedor brasileiro. Com essa campanha, traduzimos esses comportamentos em experiências conectadas com o universo do futebol, mantendo o espírito irreverente da marca”, diz. “A ideia é entrar na brincadeira com o público e mostrar que o azar pode, sim, virar motivo de risada.”
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