Shell Select acaba de lançar sua nova campanha, composta por três filmes que serão veiculados no digital, TV e streaming. Criadas pela agência Mestiçal, as peças reforçam o conceito de praticidade e aconchego, fora de casa, durante os deslocamentos diários que as pessoas fazem, seja para o trabalho, diversão ou qualquer outro compromisso.
Com o mote “Vale a Parada”, a campanha busca reforçar o papel da loja de conveniência na jornada do consumidor. “Queremos reforçar que somos o destino dos consumidores e por isso estamos na sua rota para facilitar o dia a dia de todos. Para isso, apresentamos durante a campanha um elemento universalmente associado às paradas em situações de movimento: o pin de localização. A Campanha Vale a Parada é justamente isso. Vamos reforçar que a Shell Select transformará a pausa em um destino, para resolver o que for preciso, degustar lanches, salgadinhos e bebidas, além do saboroso cafezinho num ambiente acolhedor e tranquilo”, comenta Camila Assis, head de Marketing e Comunicação do Grupo Nós.
Ao longo do ano, outras peças serão veiculadas reforçando os produtos das lojas, a facilidade de localização e os combos promocionais. Com o desafio de ser uma Rede de lojas presente em diferentes regiões do Brasil, a comunicação foi cuidadosamente planejada e adaptada para atender às particularidades de cada lugar. “Buscamos transmitir a essência das lojas de conveniência da Shell Select, mostrando que elas são muito mais do que um local de parada rápida. Destacamos a qualidade e variedade dos produtos, o fácil acesso, os serviços oferecidos, além do atendimento humanizado, o que a transforma num ponto onde realmente VALE A PARADA”, explica Paulo Sanna, CEO/CCO da Mestiça.
Junto com o conceito Vale a Parada a campanha também irá reforçar os aspectos emocionais do consumidor com a assinatura: Compartilhar o que é bom e resolver o que é preciso. O filme da ação mostra imagens aéreas de uma cidade, com suas casas, prédios e ruas. Durante o sobrevoo, um detalhe sobressai: pins de localização gigantes, pintados nos tetos de lojas Shell Select com a tagline VALE A PARADA. É como se um mapa de GPS se materializasse. Ao longo dessas imagens ouviremos o testemunhal de alguém que vivencia a mobilidade de um jeito único: a conhecida voz da maioria dos aplicativos de GPS.
Cada vídeo mostra uma série de momentos que “Valem a Parada”, como beliscar uma coxinha e aproveitar um café – produtos que são carro-chefe nas lojas –, ou curtir um happy hour e esquenta com os amigos. O objetivo da campanha é mostrar como as lojas de conveniências Shell Select estão são parte da jornada dos consumidores, valorizando a importância das relações humanas. As lojas já estão com a comunicação da campanha, que também terá mídia externa, anúncios em mídia digital e nas redes sociais ao longo do ano.
Ficha Técnica:
Título: Shell Select Vale a parada
CCO: Paulo Sanna
Direção de Criação: Rogério Martins, Leandro Sanches
Direção de arte: Leandro Sanches
Redação: Duda Hernández, Rogério Martins
Atendimento: Danielle Moraes, Jéssica Conejero
RTVC: Andressa Zeni, Luiz Santos
Mídia: Celina Alvarez
Estratégia: Bruno Garcia, Leandro Correa
Aprovação cliente: Camila Assis, Natália Pinto
Produtora: Broderstv
Produção executiva: Clara Gattone e Rodrigo Furlan
Direção: 2VILÃO
Assistência de direção: Fernanda Duarte
Direção de fotografia: João Frohlich
Gaffer: Sergio Bronzo
Fotógrafo Still: Felipe Mazzucato
Direção de arte: Selma Bandeira
Figurino: Juliana Mathias
Maquiagem: Debora Lucena
Direção de produção: Renan Lima
Assistência de produção: Felipe Miranda e Yanca Semb
Produção de elenco: Vitor Costa
Operação logística: Izael Damasceno
Edição e finalização: Vitor Furlan
Motion design: Bruno Candeias
Color: Junior Xis
Áudio (casting de voz): Dream Box
Making of: Bruna Avi
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