A Paixão, marca referência em produtos de cuidados corporais para a mulher brasileira, dá continuidade à jornada da ressignificação da sensualidade, convidando o fotógrafo Sergio Santoian e a maquiadora e artista plástica Louise Helène para retratarem na pele de mulheres o significado de sensualidade para elas.
Inspirado no trabalho #FeitoTatuagem, desenvolvido pela dupla desde 2019, o projeto “Sensualidade na Pele” tem como objetivo mostrar a sensualidade na individualidade, reforçando a importância do autoamor, e rompendo com o padrão da sensualidade sexualizada com olhar para o outro. O projeto base, idealizado e produzido por Sergio, em parceria com Louise, teve sua primeira edição em 2019, quando 20 mulheres brasileiras foram fotografadas, com uma palavra que as representassem “tatuada” em seus rostos. Ao longo dos anos, o trabalho já foi exposto duas vezes e contou mais de 150 personalidades fotografadas.
Para dar o start em “Sensualidade na Pele”, Paixão contou com a ajuda de Letticia Munniz, modelo e influenciadora; Ryane Leão, escritora e influenciadora de autocuidado; e Wladia Goes, produtora de moda e influenciadora age positivity, para reunirem os diferentes significados de sensualidade na visão de diversas mulheres. Por meio de suas contas no Instagram, as parceiras abriram uma caixa de perguntas questionando seu público: “O que é ser sensual para você? “. As respostas foram compiladas e passaram por uma curadoria, na qual as mais utilizadas e que fizerem sentido para as influenciadoras foram escolhidas para fazer parte da intervenção artística.
O projeto ganhou vida com um shooting, realizado por Sergio, no qual Letticia, Ryane e Wladia foram fotografadas com os novos significados da palavra sensualidade “tatuados” – de forma temporária – em suas peles, com grafia e arte exclusiva de Louise. Entraram também entre os vocábulos alguns termos usados no poema-manifesto, idealizado por Ryane Leão como parte da campanha “Sensual é Ser Você”, que trazem este novo tom ao conceito.
Desenvolvida pela agência Talent, a ação se torna ainda mais poética com a divulgação de um making of da produção e vídeos com depoimentos, no qual as influenciadoras contam o motivo da escolha das palavras que estão em seus corpos. “Trazer a audiência para o centro da conversa, contar com influenciadoras com discurso alinhado ao nosso propósito e posicionamento e dialogar com artistas tão potentes foram as premissas para criar esse projeto repleto de significado e delicadeza na maneira de trabalhar a narrativa da marca”, afirma Juliana Massoni, Gerente de Conteúdo da Talent. Tanto esses conteúdos quanto as imagens serão divulgados no Instagram de Paixão e das parceiras da marca, de modo a contribuir com a reflexão sobre o conceito de sensualidade.
“Entendemos a força e o significado das mulheres da campanha. Por isso, quisemos recriar este projeto tão significativo do Sergio Santoian e da Louise Helène. Ele é uma metáfora do que queremos reforçar com o nosso propósito de marca, mostrando que a sensualidade é algo particular, profundo, que vem de dentro e é construída para cada pessoa de uma maneira diferente”, comenta Regiane Bueno, VP de Marketing do Grupo Coty. O projeto “Sensualidade na Pele” começa a ser veiculado em Julho no Instagram de Paixão. Acesse: https://www.instagram.com/paixaooficial/.
Leia mais notícias:
https://marcaspelomundo.com.br/anunciantes/vitarella-patrocina-paixao-de-cristo-de-nova-jerusalem/
